近日，山東省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《關(guān)于化妝品監(jiān)督抽檢結(jié)果的通告》，通告表示，在對(duì)全省化妝品監(jiān)督抽檢后發(fā)現(xiàn)，有84批次產(chǎn)品不合格。

其中，標(biāo)示由萊蕪瑤草生物科技有限公司(下稱(chēng)“瑤草生物”)生產(chǎn)的“半畝花田海藻水光盈潤(rùn)面膜”被檢出甲基異噻唑啉酮超標(biāo)，被認(rèn)定為不合格產(chǎn)品。

值得注意的是，半畝花田是誕生于山東平陰的互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌，有數(shù)據(jù)顯示，該品牌月度銷(xiāo)售額高峰時(shí)高達(dá)2億元。2020年4月13日在第六屆天貓金妝獎(jiǎng)美妝云盛典上，半畝花田更是一舉斬獲了“國(guó)潮先鋒品牌”、“拉新先鋒品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

除了此次被檢測(cè)出防腐劑超標(biāo)外，半畝花田的產(chǎn)品此前還曾被爆出使用過(guò)期原料進(jìn)行生產(chǎn)的問(wèn)題。屢屢爆出的質(zhì)量問(wèn)題也暴露出迅速成長(zhǎng)起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)品牌半畝花田在生產(chǎn)、品控方面存在的諸多漏洞。

代工企業(yè)被罰

山東省藥監(jiān)局近日發(fā)布的通告稱(chēng)，在山東半畝花田生物科技有限公司(下稱(chēng)：半畝花田公司)中采樣的“半畝花田海藻水光盈潤(rùn)面膜”經(jīng)檢驗(yàn)甲基異噻唑啉酮為0.018%，是國(guó)家規(guī)定限用值的1.8倍。

公開(kāi)資料顯示，甲基異噻唑啉酮為一種常見(jiàn)的防腐劑，其在化妝品中的最大允許濃度為0.01%。

實(shí)際上，早在今年3月份，“半畝花田海藻水光盈潤(rùn)面膜”就被檢測(cè)存在問(wèn)題。

一份文號(hào)為魯藥監(jiān)執(zhí)法藥罰【2020】5號(hào)的文件顯示，半畝花田旗下的“半畝花田海藻水光盈潤(rùn)面膜”因?yàn)檫`反了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十一條的規(guī)定而被山東藥監(jiān)局沒(méi)收相關(guān)產(chǎn)品和違法所得，并處罰款3萬(wàn)余元，罰沒(méi)款合計(jì)39461.1

《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十一條規(guī)定，生產(chǎn)企業(yè)在化妝品投放市場(chǎng)前，必須按照國(guó)家《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行衛(wèi)生質(zhì)量檢驗(yàn)，對(duì)質(zhì)量合格的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)附有合格標(biāo)記，未經(jīng)檢驗(yàn)或者不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不得出廠。

也就是說(shuō)，半畝花田的這款產(chǎn)品或許存在不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)或者未進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)。

值得注意的是，這款多次被查出質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品均來(lái)自半畝花田的委托工廠萊蕪瑤草生物科技有限公司，而多項(xiàng)行政處罰顯示，這家代工企業(yè)還曾因使用過(guò)期原材料以及無(wú)證生產(chǎn)被罰，涉及的產(chǎn)品品牌均是“半畝花田”。

2017年時(shí)，萊蕪瑤草生物因生產(chǎn)的眼部用品“半畝花田彈力蛋白眼膜貼”存在不具備許可條件生產(chǎn)、蠟基單元生產(chǎn)設(shè)備缺失、使用過(guò)期原料等問(wèn)題，而被立案查處。

同樣在2017年6月份的一份行政處罰顯示，萊蕪瑤草生物于2017年4月至2015年5月26日期間，無(wú)證生產(chǎn)化妝品“半畝花田金桂花小米草眼膜”340盒、無(wú)證生產(chǎn)“彈力蛋白眼膜貼”110盒，違法所得共計(jì)17000元，貨值金額共計(jì)19750.00元。

萊蕪瑤草生物因此被萊蕪市食藥監(jiān)部門(mén)責(zé)令停產(chǎn)，并被沒(méi)收違法所得17000元，并處違法所得17000元的四倍罰款計(jì)68000元。

促銷(xiāo)宣傳失實(shí)

《中國(guó)企業(yè)報(bào)·青財(cái)經(jīng)》登陸國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，自2014年至2019年，萊蕪瑤草生物為半畝花田代工生產(chǎn)的產(chǎn)品有百款之多。

或許是由于多次出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題以及違規(guī)生產(chǎn)問(wèn)題，萊蕪瑤草生物為半畝花田代工的產(chǎn)品在2019年1月份之后再未更新，諸多產(chǎn)品也在2020年8月份被集中注銷(xiāo)。

雖然質(zhì)量問(wèn)題屢次發(fā)生，但是這似乎并沒(méi)有影響半畝花田在線上鋪天蓋地的宣傳營(yíng)銷(xiāo)。

天貓、淘寶數(shù)據(jù)顯示，半畝花田在2016年4月的銷(xiāo)售額為608.5萬(wàn)元;2017年4月，銷(xiāo)售額就已經(jīng)突破了1000萬(wàn)元。2019年4月，半畝花田的銷(xiāo)售額一舉突破1億元，之后各月銷(xiāo)售額基本保持在1億元以上;2019年11月，其銷(xiāo)售額更是高達(dá)2億元。

2020年上半年，半畝花田淘寶天貓全網(wǎng)交易額突破8.3億，其身體護(hù)理及手足部護(hù)理類(lèi)目銷(xiāo)售額在天貓平臺(tái)均排名第一。

差異化和小眾化的品牌定位，依靠手足膜、皂類(lèi)等特色產(chǎn)品和社交營(yíng)銷(xiāo)投放而迅速走紅的半畝花田已經(jīng)成長(zhǎng)為極具成長(zhǎng)潛力的美妝品牌，而其迅速膨脹背后所帶來(lái)的問(wèn)題則成為其繼續(xù)成長(zhǎng)的潛在隱憂。

《中國(guó)企業(yè)報(bào)·青財(cái)經(jīng)》發(fā)現(xiàn)，半畝花田為了促進(jìn)銷(xiāo)售，還多次因?yàn)樘摷傩麄?、違反廣告法而被罰。

2016年的一份處罰決定書(shū)顯示，半畝花田在其天貓店內(nèi)，針對(duì)“半畝花田手膜手蠟護(hù)手套裝”的產(chǎn)品描述中，包含“自主種植萬(wàn)畝花田，手部護(hù)理全網(wǎng)火爆熱銷(xiāo)達(dá)332518套”等內(nèi)容的廣告。

但是半畝花田并沒(méi)有自主種植萬(wàn)畝花田，而是僅在平陰縣承包了300畝土地專(zhuān)門(mén)種植玫瑰，半畝花田也未能提供上述相關(guān)數(shù)據(jù)的證明材料或數(shù)據(jù)出處。

由于發(fā)布虛假內(nèi)容廣告的行為違反了廣告法的有關(guān)規(guī)定，半畝花田被罰款12000元。

2017年的一份行政處罰決定顯示，半畝花田還曾在在其“半畝花田旗艦店”編輯發(fā)布的廣告內(nèi)容涉及使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用和使用“無(wú)殘留”等絕對(duì)化語(yǔ)言的情況。

如今，屢屢出現(xiàn)的虛假宣傳以及質(zhì)量問(wèn)題暴露出半畝花田在管理方面存在的諸多漏洞，半畝花田在未來(lái)能否及時(shí)彌補(bǔ)短板，也將決定公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。