激戰(zhàn)17日，萬眾矚目的東京奧運會落下了帷幕。在疫情形勢反復(fù)無常的背景下舉行的本屆奧運會頗為特殊，但奧運健兒的拼搏身姿，奧運精神的永續(xù)傳承仍吸引和打動著各國人民，也為運動健身熱潮再蓄勢。這于中國也不例外。賽場內(nèi)，中國健兒們斬獲一塊又一塊獎牌，為國爭光;賽場外，國民的體育消費熱潮奔涌而來。

不僅如此，政策也傳來利好。日前，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，就今后一個時期促進全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署：到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%(目前為37.2%)，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

京東大數(shù)據(jù)研究院梳理體育消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，過去5年(2017-2021年)，我國體育消費群體不斷擴容，通過健身促進健康的熱情日益高漲，體育健身持續(xù)走向全民化和專業(yè)化。與此同時，全民健身向更高水平發(fā)展，體育消費多元化趨勢顯著，體育服務(wù)消費快速增長。

體育鍛煉成為一種生活方式

隨著國民經(jīng)濟和居民收入的不斷增長，近幾年，體育消費市場持續(xù)擴容。近期世界級運動盛會的舉行也推高了體育消費市場的熱度。京東大數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年人均體育消費金額持續(xù)提升，2020年同比增長超三成。

在國家促進全民健身和體育消費的政策推動下，體育市場活力和體育消費熱情不斷被激發(fā)，經(jīng)常參加體育鍛煉成為很多人的一種生活方式。2017-2019年，線上體育消費用戶滲透率持續(xù)提升，2020年受新冠肺炎疫情影響，一些群體項目難以展開，滲透率有所下滑。其中，受疫情影響用戶占比下降最快的體育消費品類分別是基礎(chǔ)運動鞋服、戶外相關(guān)鞋服和裝備，以及游泳用品。不過，疫情激發(fā)了全民健身和養(yǎng)生的熱情，“非接觸式”體育消費用戶占比顯著提升，如健身、垂釣、瑜伽等。

就性別而言，男性用戶的滲透率一直高于女性用戶，是體育消費的主力。近幾年，兩性體育消費滲透率的差距有小幅下降的趨勢，從2017年的1.58倍下降到2020年的1.51倍。從人均體育消費金額來看，男性用戶也顯著高于女性用戶，并且差距在逐年拉大，從2017年的1.11倍提升到2020年的1.27倍，

京東大數(shù)據(jù)顯示，從年齡結(jié)構(gòu)來看，最大的體育消費群體是26~35歲的青年人，占比超過四成，其次是36~45歲和16~25歲的群體，占比分別為26%和22%。與京東主站的用戶結(jié)構(gòu)相比，36~45歲群體的體育消費滲透率最高，顯著高于其他年齡段，而“一老一小”群體的滲透率仍有較大提升空間。

就地域而言，西藏、浙江和上海的人均體育消費能力最強，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛圍最濃。

大眾項目是拉動消費主力軍

盡管目前，體育服裝、鞋帽以及運動器材和器械等實物是體育消費的絕對主體，體育服務(wù)消費占比仍非常有限，但體育消費的結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化。首先，消費者對于新型體育運動的消費需求增強。2021年上半年，消費金額增長最快的運動是冰上、滑雪、游泳和戶外運動;其次是以各類體育培訓(xùn)、賽事報名和場館預(yù)訂等為代表的體育服務(wù)消費也增長迅猛。

就基礎(chǔ)體育消費品類而言，近年來，大眾的需求也已明顯向更加細(xì)分和更加專業(yè)的領(lǐng)域擴展，一些新型體育健身用品成為熱銷的品類。腕力器、握力器、律動機等在2021年上半年都實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。而大量細(xì)分類目的體育項目品類不斷豐富，例如訓(xùn)練、防護、恢復(fù)等，消費者更加細(xì)分和專業(yè)的需求也為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的增量市場。

總體來看，一方面新型體育消費蘊含著“藍海”，另一方面群眾基礎(chǔ)龐大的大眾體育項目更是推動體育消費的主力軍。京東大數(shù)據(jù)顯示，跑步、籃球和跳繩是最為大眾的體育項目，同時，跑步、籃球和瑜伽是消費市場最大的體育項目。這意味著，運動滲透率越高，該項運動的消費金額也就越高。而運動滲透率越高的體育項目，如跑步、籃球、足球、羽毛球和乒乓球，其消費群體通常也會購買多項其他項目的體育用品，即群眾基礎(chǔ)越好的體育項目，也越傾向于帶動更多其他體育運動消費。

群眾基礎(chǔ)是體育消費的關(guān)鍵，進一步擴大國民體育鍛煉的參與度是體育消費市場可持續(xù)發(fā)展的根本手段。在政策扶持和國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)強勢崛起的雙重推動下，體育健身的各類設(shè)施和體育培訓(xùn)資源將更加開放和豐富，無論是日常體育鍛煉，還是進一步提升專項的體育技能，各類體育消費需求的激發(fā)將帶動體育消費市場不斷擴容提質(zhì)，體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮的作用越來越不可替代，體育消費必將會向高質(zhì)量和更高品質(zhì)發(fā)展。(記者 李子晨)