在這個(gè)全球化進(jìn)程日益加快的時(shí)代,出海早已成為企業(yè)增長(zhǎng)的必選項(xiàng)。與此同時(shí),文化差異也成為了企業(yè)出海發(fā)展必須越過(guò)的阻礙。游戲出海企業(yè)亦是如此,一方面致力于抓住東南亞市場(chǎng)潛在的新機(jī)遇,另一方面差異化和本地化將會(huì)是各大游戲出海廠商重點(diǎn)聚焦和深耕的兩大方向。
以手游市場(chǎng)為例,Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,2022年1月至5月期間,全球手游收入首次出現(xiàn)同比下降,歐美地區(qū)手游的下載量增速放緩,東南亞地區(qū)則保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),這直接體現(xiàn)了全球手游市場(chǎng)逐漸飽和,東南亞等新興市場(chǎng)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化的現(xiàn)狀。同時(shí),手游行業(yè)的“內(nèi)卷”也日益嚴(yán)重,各游戲發(fā)行商推出更多優(yōu)質(zhì)的游戲入場(chǎng),玩家的選擇越來(lái)越多,口味也越來(lái)越刁鉆,變得更難以滿足。無(wú)論是新入局者,還是老牌發(fā)行商,都很難通過(guò)單一的爆款游戲,在激烈的手游市場(chǎng)守住城池。因此,滿足用戶多樣化的需求,搭建多元化的游戲矩陣,形成品牌效應(yīng),才能脫穎而出,讓更多用戶看見。
同時(shí),游戲的品牌化也體現(xiàn)在本地化中。一方面是語(yǔ)言的本地化翻譯。以出海東南亞的爆款MOBA手游《Mobile Legends:Bang Bang》為例,游戲支持20多種本地化語(yǔ)言,針對(duì)菲律賓、柬埔寨等國(guó)家的語(yǔ)言都定制了本地化界面。另一方面,游戲的本地化也體現(xiàn)在根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕⒂脩舻钠?、?duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化與更新、給予用戶最佳的游戲體驗(yàn)。如歐美地區(qū)玩家對(duì)中國(guó)歷史人物并不熟悉,王者榮耀在歐美地區(qū)便推出了蝙蝠俠、超人等英雄。通過(guò)本地化的深耕,實(shí)現(xiàn)品牌化的搭建,成為出海的必勝法寶。
近年來(lái),游戲出海廠商面臨獲客成本普遍上漲、利潤(rùn)空間被擠壓的直接壓力,而如何突破用戶增長(zhǎng)、降低獲客成本,成為游戲廠商重點(diǎn)聚焦的問(wèn)題。茄子科技目前為游戲出??蛻袅可矶ㄖ屏似放破毓鈴V告、HotApps以及任務(wù)場(chǎng)景激勵(lì)等三款合作方案,為游戲出??蛻籼峁┑囊?guī)?;脩臬@取,助力游戲出海企業(yè)突破營(yíng)銷獲客增長(zhǎng)瓶頸。
作為穿越周期的新一代全球化互聯(lián)網(wǎng)科技公司,茄子科技(海外SHAREit Group)旗下工具產(chǎn)品矩陣全球累計(jì)超24億用戶,覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),涵蓋45種語(yǔ)言,代表產(chǎn)品SHAREit被譽(yù)為東南亞、南亞、中東、非洲、俄語(yǔ)地區(qū)等新興市場(chǎng)的“國(guó)民應(yīng)用”。豐富的全球化拓展經(jīng)驗(yàn)使得茄子科技(海外SHAREit Group)積累了強(qiáng)大的全球本地化資源,再加上自身開發(fā)者的屬性、自建的全球廣告平臺(tái)和深厚的廣告研發(fā)能力,茄子科技(海外SHAREit Group)的商業(yè)化服務(wù)已經(jīng)覆蓋電商、泛娛樂(lè)、游戲等全球多領(lǐng)域,持續(xù)助力企業(yè)出海發(fā)展??梢詾槿蛴脩襞c合作伙伴提供專業(yè)的本地化支持,賦能游戲出海企業(yè)精準(zhǔn)把握本地用戶偏好,有效獲客并轉(zhuǎn)化留存。
如今,游戲出海本地化推廣是重點(diǎn)也是難點(diǎn),尋找良好的合作伙伴將能極大的助力游戲開發(fā)者實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)突破。茄子科技(海外SHAREit Group)憑借本地化資源上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)可以高效賦能游戲出海企業(yè),根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)因地制宜定制推廣素材和內(nèi)容,為游戲出海企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)本地化、定制化廣告投放服務(wù),深度賦能游戲出海企業(yè)。
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