導(dǎo)讀

5月9日下午舉行的第七屆“深圳國際品牌周”主場活動(dòng)之一——2023粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇上，每年在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布全球品牌價(jià)值500強(qiáng)的國際著名品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance，聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì)獨(dú)家發(fā)布了“2023中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單，并就榜單內(nèi)容作了詳細(xì)解讀。

Brand Finance已經(jīng)連續(xù)7年對(duì)全球品牌資產(chǎn)進(jìn)行調(diào)研，每年調(diào)研超過5000個(gè)品牌，涵蓋38個(gè)國家和31個(gè)行業(yè)，每年接受調(diào)查的受訪者超過150,000人，在國際上具有高度權(quán)威性。

今年，粵港澳大灣區(qū)共有126個(gè)品牌上榜“2023中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”，深圳入榜的39個(gè)品牌中有21個(gè)“深圳知名品牌”和12個(gè)“國際信譽(yù)品牌”。榜單十強(qiáng)品牌均來自北京、廣東和貴州，其中的微信、中國平安、華為是深圳品牌。

從2019年到2022年，“2023中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”的總價(jià)值一直呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)。然而2023年受疫情、外匯市場震蕩等不利因素的影響，榜單總價(jià)值下跌了約4%。榜單價(jià)值十強(qiáng)品牌的貢獻(xiàn)百分比有降低趨勢(shì)，說明越來越多的中國品牌正在蓬勃發(fā)展，而不僅僅是依賴幾個(gè)大品牌的貢獻(xiàn)。

大灣區(qū)品牌全面發(fā)展，頭部品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁

作為全球四大灣區(qū)之一，粵港澳大灣區(qū)包括了廣州、深圳在內(nèi)的9個(gè)城市和香港、澳門兩個(gè)行政區(qū)。在“ 2023年中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，粵港澳大灣區(qū)所有的上榜品牌為中國500強(qiáng)榜單貢獻(xiàn)了24%的品牌價(jià)值，是上榜品牌數(shù)量最多的區(qū)域，達(dá)126個(gè)。

粵港澳大灣區(qū)實(shí)現(xiàn)了全面發(fā)展，很多行業(yè)都不乏表現(xiàn)強(qiáng)勁的知名品牌。深圳發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)和媒體文化產(chǎn)業(yè)孕育了微信，騰訊等知名品牌，以華為為代表的科技行業(yè)也為大灣區(qū)貢獻(xiàn)了18%的價(jià)值。保險(xiǎn)，房地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)也不乏平安，萬科這樣的領(lǐng)軍品牌。

深圳今年共有39個(gè)品牌上榜，占據(jù)了廣東的近半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌”和“國際信譽(yù)品牌”的品牌數(shù)量分別為21個(gè)和12個(gè)，頭部品牌表現(xiàn)依舊突出，微信、中國平安、華為分別位列全國500強(qiáng)中的第6、9、10位。

四大重點(diǎn)區(qū)域貢獻(xiàn)突出，灣區(qū)品牌力量不斷顯現(xiàn)

中國500強(qiáng)榜單中，北京和廣東兩個(gè)地區(qū)貢獻(xiàn)了最高的品牌價(jià)值。京津冀、大灣區(qū)、長三角、臺(tái)灣四個(gè)重點(diǎn)區(qū)域的貢獻(xiàn)突出。京津冀地區(qū)為中國品牌500強(qiáng)榜單貢獻(xiàn)了最高的44%的價(jià)值，而大灣區(qū)則在上榜品牌數(shù)上以126個(gè)品牌領(lǐng)跑。

北京市繼續(xù)穩(wěn)坐中國500強(qiáng)榜單品牌總價(jià)值頭把交椅，擁有94個(gè)上榜品牌。中國500強(qiáng)排行榜中價(jià)值排名第二的地區(qū)是廣東省，共有73個(gè)品牌上榜，占整體品牌價(jià)值的19%。

上海成為第三大最具品牌價(jià)值地區(qū)，共有49個(gè)當(dāng)?shù)仄放粕习?，?023年中國500強(qiáng)品牌總價(jià)值的6%。一些其他表現(xiàn)突出的地區(qū)，如浙江?。?5個(gè)品牌，品牌價(jià)值占比6%）和臺(tái)灣省（69個(gè)品牌，品牌價(jià)值占比5%）也收獲了不錯(cuò)的成績。

頭部品牌大放異彩，品牌價(jià)值持續(xù)提升

在2023年中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，盡管微信品牌價(jià)值下滑了19%，現(xiàn)為502億美元，但仍然蟬聯(lián)中國最強(qiáng)品牌，保持AAA+的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)。微信希望通過單一界面提供多種服務(wù)和產(chǎn)品，包括娛樂、消息傳遞、移動(dòng)支付和電子商務(wù)。實(shí)際上，微信的擴(kuò)張計(jì)劃非常樂觀，在2022年開發(fā)了微信視頻號(hào)，成功利用短視頻行業(yè)的上升趨勢(shì)吸引了更多的用戶使用。

在2023年中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，科技是品牌價(jià)值總和第二高的行業(yè)，90個(gè)上榜的科技品牌貢獻(xiàn)了 2126 億美元的品牌價(jià)值，占榜單品牌價(jià)值總和的11%。受國際形勢(shì)及疫情等等因素影響，華為等中國大型科技品牌受到了一定沖擊，致使華為的品牌價(jià)值下降了38%，現(xiàn)為443億美元。然而，盡管環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，華為仍以AAA-評(píng)級(jí)保持了其卓越的品牌強(qiáng)度。隨著華為計(jì)劃開發(fā)更多創(chuàng)新和彈性業(yè)務(wù)領(lǐng)域，相信其品牌價(jià)值很可能迅速恢復(fù)。

受益于國家對(duì)于新能源汽車產(chǎn)業(yè)的大力支持，中國的電動(dòng)車市場營業(yè)額在2022年實(shí)現(xiàn)了雙倍增長。一些重點(diǎn)發(fā)展電動(dòng)車業(yè)務(wù)的車企實(shí)現(xiàn)了顯著的品牌價(jià)值增長。比亞迪的品牌價(jià)值在去年實(shí)現(xiàn)了57%的增長。比亞迪的優(yōu)異表現(xiàn)主要是因?yàn)?022年?duì)I收和對(duì)2023年業(yè)績的樂觀預(yù)測。汽車品牌持續(xù)在新能源汽車方面開展研發(fā)，這一投入體現(xiàn)在了許多品牌中較高的產(chǎn)品得分。同時(shí)，比亞迪多年來注重在電池儲(chǔ)能技術(shù)領(lǐng)域，安全改進(jìn)和縮短生命周期成本方面的研究與開發(fā)，并且在太陽能能源領(lǐng)域進(jìn)行了大量的研究。

2023中國國家軟實(shí)力指數(shù)持續(xù)增強(qiáng)

中國的全球軟實(shí)力指數(shù)整體增長了0.8個(gè)百分點(diǎn)，目前在亞洲排名第二，在全球排名第五。中國在文化 交流、媒體、教育和外交等方面做了很多努力，以提高聲譽(yù)和全球知名度，這一點(diǎn)從聲譽(yù)得分的提高中可見一斑。

盡管今年影響力得分下降了0.2分，中國仍然是亞洲最具影響力的國家品牌。這可以歸因于強(qiáng)大的文化遺產(chǎn)，這也是中國最強(qiáng)大的軟實(shí)力資產(chǎn)之一。

附：BrandFinance 2023中國品牌價(jià)值500強(qiáng)名單

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