隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、新型消費(fèi)蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費(fèi)快速發(fā)展。消費(fèi)者愈發(fā)重視個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，憑借對(duì)新消費(fèi)人群需求和使用場(chǎng)景的深刻洞察和快速捕捉，若羽臣孵化了自有高端精致衣物護(hù)理品牌綻家。

綻家產(chǎn)品圖

對(duì)新消費(fèi)者洞察敏銳，把握新消費(fèi)人群的新消費(fèi)需求，才能持續(xù)開(kāi)拓新消費(fèi)模式，贏得市場(chǎng)。作為若羽臣旗下高端精致衣物護(hù)理品牌，綻家通過(guò)對(duì)新一代年輕消費(fèi)群體的深入洞察，綻家加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化植萃技術(shù)的天然、安全除菌功能，同時(shí)將氣味打造成品牌獨(dú)特記憶點(diǎn)，從產(chǎn)品定位和精細(xì)化產(chǎn)品打造層面，顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)者的洗衣場(chǎng)景，引領(lǐng)消費(fèi)者從洗滌向洗護(hù)升級(jí)。

如今，新消費(fèi)人群正在構(gòu)建新的流量中心，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響也在持續(xù)深化。因此，品牌營(yíng)銷也需要加強(qiáng)理解新消費(fèi)人群的消費(fèi)理念、需求、習(xí)慣，才能更加吸引新消費(fèi)人群。在洞察到用戶對(duì)衣物除菌除螨去味的深層護(hù)理訴求后，綻家在2022年1月全新推出香氛護(hù)衣噴霧，憑借沙龍級(jí)香水精油的香調(diào)、多種天然植物提取物的成分含量，以及抗褶皺、抗靜電、滋養(yǎng)柔軟衣物的效果，產(chǎn)品上線后就廣受消費(fèi)者的喜愛(ài)，短時(shí)間內(nèi)累計(jì)銷售便突破了40萬(wàn)瓶。除香氛護(hù)衣噴霧外，綻家還在2022年6月底推出了集除菌、留香、柔順三合一的藍(lán)桉葉精油洗衣凝珠，產(chǎn)品一經(jīng)推出，便受到了眾多用戶的喜愛(ài)。

綻家自2020年末上線至今，從產(chǎn)品打造及品牌營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等全方位角度，走出了一條具有自身特色和行業(yè)示范性意義的道路。2022年，綻家穩(wěn)居高端細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，憑借清晰的品牌定位和不斷豐富的產(chǎn)品線，銷售業(yè)績(jī)喜人。其中，其內(nèi)衣洗液的全年?duì)I收達(dá)到了1.05億萬(wàn)，同比增長(zhǎng)高達(dá)108%。其新增的爆款單品中，香氛護(hù)衣噴霧更是以營(yíng)收3540萬(wàn)的成績(jī)，長(zhǎng)期占據(jù)織物噴霧類目的銷售排行榜頭名。同時(shí)，洗衣凝珠上線銷售僅5個(gè)月，就突破了千萬(wàn)營(yíng)收，更在2022年雙十一期間創(chuàng)造佳績(jī)，精油洗衣凝珠的上市僅僅90分鐘就攻占了加購(gòu)榜單的銷售榜首。除此之外，綻家還位列多款產(chǎn)品的銷售突破榜單中，如除菌液、留香珠等等。

綻家憑借自身實(shí)力在今年勇摘“美妝屆奧斯卡”——天貓金妝獎(jiǎng)“2022年度新銳之星品牌獎(jiǎng)”的殊譽(yù)，成為精致衣物護(hù)理領(lǐng)域的黑馬品牌。不僅如此，若羽臣第二個(gè)自有香氛品牌Aromoona悅境安漫也已上線，自有品牌矩陣持續(xù)豐富。

新消費(fèi)大潮涌動(dòng)下，新消費(fèi)品牌紛紛崛起。那么，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新消費(fèi)品牌如何才能保持長(zhǎng)久旺盛的生命力？在若羽臣看來(lái)，新品牌僅有爆款是不夠的，在消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)瞬即逝的當(dāng)下，想要維持品牌生命力，產(chǎn)品線要不斷保持創(chuàng)新能力。憑借內(nèi)衣洗液一炮走紅后，綻家沒(méi)有滿足于短期的成功，持續(xù)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)及配方進(jìn)行升級(jí)研發(fā)，截至目前，綻家植萃內(nèi)衣洗衣液已經(jīng)進(jìn)行了第七次產(chǎn)品升級(jí)，在不斷解鎖忠實(shí)老用戶新體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步收獲了大批新用戶。

接下來(lái)的日子里，若羽臣將繼續(xù)堅(jiān)持從自身產(chǎn)品出發(fā)，不斷擴(kuò)容自有品牌的成長(zhǎng)邊界，實(shí)現(xiàn)自有品牌跨越周期持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)不斷完善自身的綜合運(yùn)營(yíng)能力，助力合作品牌實(shí)現(xiàn)銷量與口碑雙增長(zhǎng)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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