“成都文化千年史，一條水街看古今”，成都作為古蜀文明發(fā)祥地，被列為全國(guó)十大古都和首批國(guó)家歷史文化名城，千年歷史承載了無(wú)數(shù)文人墨客的情韻，無(wú)論文化還是美食都逐漸形成了專屬特色。而鐵像寺水街則將成都的生活特色匯集其中，傳統(tǒng)成都文化與新潮文化在此碰撞，一入水街便能窺見成都生活全貌。

抖音生活服務(wù)平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷IP「心動(dòng)街區(qū)」將落地成都鐵像寺水街，在成都市商務(wù)局、成都高新區(qū)管委會(huì)的指導(dǎo)和成都市新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的支持下，抖音生活服務(wù)聯(lián)合成都高新投資集團(tuán)將對(duì)鐵像寺水街進(jìn)行線上線下全面升級(jí)改造，以“街里有成都”為街區(qū)主題，幫助用戶發(fā)現(xiàn)城市美好、助力商戶實(shí)現(xiàn)品效雙收、與街區(qū)攜手打造城市文化名片。

8月19日-8月22日，為期4天的開街活動(dòng)將拉開心動(dòng)街區(qū)·成都鐵像寺水街的序幕。平臺(tái)代表將在啟動(dòng)儀式上解讀心動(dòng)街區(qū)詳細(xì)玩法，更有明星藝人現(xiàn)場(chǎng)演出。平臺(tái)還將推出線上線下聯(lián)動(dòng)的豐富活動(dòng)玩法，讓進(jìn)入街區(qū)的消費(fèi)者“泡一會(huì)兒，就心動(dòng)”！

心動(dòng)開街、IP加持，聚攏注意力撬動(dòng)傳播

流量時(shí)代，注意力成為“種草”必須搶奪的要素，本次水街開街啟動(dòng)儀式，便旨在通過(guò)“政府背書”+“平臺(tái)IP加持”+“明星效應(yīng)”聚焦大眾注意力。

抖音生活服務(wù)為助力水街實(shí)現(xiàn)從看見到逛見，再到消費(fèi)全鏈路場(chǎng)景升級(jí)，將打造水街消費(fèi)新場(chǎng)景，匯聚成都傳統(tǒng)與新潮文化于水街，讓其形成特色地標(biāo)性空間。借助心動(dòng)街區(qū)IP為水街背書，提升水街的曝光率，吸引更多人流進(jìn)入水街，讓來(lái)到成都的游客愛上水街，讓泡在水街的消費(fèi)者對(duì)成都心動(dòng)。

心動(dòng)街區(qū)·成都鐵像寺水街將于8月19日正式開街，開街四天將有四大主題活動(dòng)，分別是“8.19泡在水街里”、“8.20泡在文化里”、“8.21泡在美食里”、“8.22泡在浪漫里”。抖音將上線心動(dòng)街區(qū)主題活動(dòng)區(qū)，發(fā)起話題#心動(dòng)街區(qū)鐵像寺水街，邀請(qǐng)用戶線上逛水街，贏取心動(dòng)好禮。

8月19日開街當(dāng)天，在主管部門領(lǐng)導(dǎo)、街區(qū)運(yùn)營(yíng)方、商家代表和廣大用戶的見證中，平臺(tái)代表將詳細(xì)解讀心動(dòng)街區(qū)玩法，啟動(dòng)街區(qū)全方位經(jīng)營(yíng)，激發(fā)街區(qū)全新活力，打造街區(qū)升級(jí)新標(biāo)桿。

抖音生活服務(wù)還特邀成都籍藝人李斯丹妮作為心動(dòng)街區(qū)星推官，出席開街儀式。開街儀式上，李斯丹妮將帶來(lái)酷颯熱辣的唱跳演繹。Chill晚風(fēng)、勁歌熱舞，帶大家在水街一同感受夏日里的怦然“心動(dòng)”，吸引更多游客來(lái)到水街、愛上水街。

線上專區(qū)、線下升級(jí)，構(gòu)建沉浸式心動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

搭建適配活動(dòng)主題的場(chǎng)景，引導(dǎo)用戶沉浸其中，是夯實(shí)用戶品牌價(jià)值認(rèn)知的重要方式。抖音生活服務(wù)依托千萬(wàn)級(jí)平臺(tái)資源注入，不僅在抖音端內(nèi)打造了心動(dòng)街區(qū)線上專區(qū)，也對(duì)水街物理空間進(jìn)行了全面心動(dòng)升級(jí)。

為構(gòu)建抖音端內(nèi)的心動(dòng)場(chǎng)景，平臺(tái)在線上推出了話題專區(qū)、活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)和POI升級(jí)。主會(huì)場(chǎng)將推出“心動(dòng)任務(wù)”，依托“心動(dòng)任務(wù)”引導(dǎo)用戶全面了解心動(dòng)街區(qū)。此外，主會(huì)場(chǎng)還有街區(qū)內(nèi)心動(dòng)門店優(yōu)惠呈現(xiàn)，全面?zhèn)鬟f水街特色風(fēng)味。抖音生活服務(wù)打造的“賽博水街”，讓全國(guó)各地的用戶一鍵感受街區(qū)心動(dòng)氛圍。

為吸引更多人流在水街“泡一會(huì)兒就心動(dòng)”，抖音生活服務(wù)將心動(dòng)符號(hào)和成都特色、水街風(fēng)格巧妙融合，通過(guò)獨(dú)具風(fēng)格的藝術(shù)裝置和沿街氛圍物料，對(duì)街區(qū)物理空間進(jìn)行包裝升級(jí)。直接從視覺上引發(fā)興趣，吸引市民和游客進(jìn)入街區(qū)，打卡上傳抖音，實(shí)現(xiàn)“種草”-“拔草”-“傳播”的良性宣傳鏈路。

本次活動(dòng)還設(shè)計(jì)了打卡地圖，進(jìn)入街區(qū)的游客，可以在街區(qū)入口處領(lǐng)取地圖，按照地圖指引尋找打卡裝置，在地圖標(biāo)注的集章點(diǎn)位處打卡，完成茶謎挑戰(zhàn)、平衡板挑戰(zhàn)等，可加蓋心動(dòng)印章。完成打卡任務(wù)的游客，即可前往「心動(dòng)扭蛋機(jī)」處交付任務(wù)，兌換扭蛋券，抽取各種心動(dòng)大獎(jiǎng)。

商家聯(lián)動(dòng)、市集引流，創(chuàng)造更多心動(dòng)消費(fèi)

商家作為街區(qū)經(jīng)營(yíng)中最重要的存在，想要搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)品效雙收，重點(diǎn)就在于線上線下聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)。抖音生活服務(wù)為助力街區(qū)商家收獲好生意，將依托心動(dòng)街區(qū)項(xiàng)目實(shí)施專項(xiàng)策略，讓更多商家“泡在好市里”。

專項(xiàng)策略分為線上運(yùn)營(yíng)支持和心動(dòng)氛圍進(jìn)店，讓場(chǎng)內(nèi)商家能夠借勢(shì)心動(dòng)街區(qū)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。而鵝島、潮棠火鍋、陳錦茶鋪、 奈雪、Indo Livehouse作為心動(dòng)街區(qū)主題店，將上線特供新品和優(yōu)惠福利，并開展常態(tài)化直播，通過(guò)特色商品與優(yōu)惠福利，帶動(dòng)消費(fèi)者情緒，創(chuàng)造更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

8月19日起，抖音生活服務(wù)將在鐵像寺水街落地“泡在好市里”創(chuàng)意市集，匯聚街區(qū)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商家，將街區(qū)及周邊好玩、好吃、好逛的品牌集中于水街人流量最高的中軸線上，全面塑造“泡一會(huì)兒就心動(dòng)”體驗(yàn)。創(chuàng)意市集將持續(xù)四天，伴隨著每天不同的主題，將匹配特色美食和活動(dòng)玩法，讓新鮮感持續(xù)釋放。

此外，8月22日七夕節(jié)當(dāng)天，街區(qū)也將融合七夕氛圍，聯(lián)動(dòng)商家推出大量七夕福利，讓心動(dòng)的感覺灑滿水街。結(jié)合七夕這一關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，以沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景夯實(shí)消費(fèi)心智，讓消費(fèi)者泡在水街里、泡在浪漫里。

多元快閃、達(dá)人探街，實(shí)現(xiàn)全面心動(dòng)種草

打造話題性事件，更能夠擴(kuò)充流量口徑，有助于調(diào)動(dòng)大眾情緒，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

蓋碗與酒杯交匯，火鍋與西裝搭配；國(guó)風(fēng)與賽博對(duì)味，古韻與新潮聯(lián)袂。8月19日-8月22日開街活動(dòng)期間，平臺(tái)將在街區(qū)內(nèi)開展精彩且不重樣的漢服走秀、川味變臉和說(shuō)唱街舞等演出，利用多元快閃活動(dòng)呈現(xiàn)成都傳統(tǒng)藝術(shù)與新潮文化的碰撞。

除平臺(tái)資源外，心動(dòng)街區(qū)還致力于引入各種外部IP，創(chuàng)造形式多樣的跨界合作機(jī)會(huì)，為街區(qū)內(nèi)商家經(jīng)營(yíng)探索更多新可能。在本次開街活動(dòng)期間，街區(qū)將與和平精英2023空投節(jié)聯(lián)動(dòng)，各種“心動(dòng)空投”驚喜降臨街區(qū)，還將有“特種兵”現(xiàn)身，帶領(lǐng)“逛街特種兵”們探索街區(qū)福利。

為助力街區(qū)聲量傳播，抖音生活服務(wù)邀約了一批優(yōu)質(zhì)達(dá)人，在水街探街探店、創(chuàng)作視頻，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容種草吸引用戶，構(gòu)建消費(fèi)者的消費(fèi)信任；而持續(xù)的達(dá)人直播更是在內(nèi)容種草后，進(jìn)一步推動(dòng)流量轉(zhuǎn)化。心動(dòng)街區(qū)將通過(guò)完善的達(dá)人生態(tài)，為商家提供更多轉(zhuǎn)化力，在引爆聲量的同時(shí)，將聲量變成銷量。

成都是一座處處充滿心動(dòng)的城市，此次抖音生活服務(wù)與鐵像寺水街牽手建設(shè)的心動(dòng)街區(qū)，將共建成都多元化生活場(chǎng)，推動(dòng)街區(qū)生意增長(zhǎng)、區(qū)域人氣聚集和城市名片打造。作為長(zhǎng)期的城市營(yíng)銷IP，其對(duì)于街區(qū)和城市的影響將是可持續(xù)的。抖音生活服務(wù)作為商家線上經(jīng)營(yíng)新陣地，未來(lái)將為助力城市消費(fèi)發(fā)展、推動(dòng)城市出圈營(yíng)銷探索更多新思路。

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