在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,中國(guó)品牌的影響力正以前所未有的速度和深度在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展,其中,中國(guó)服飾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌波司登,以其卓越的品牌實(shí)力和市場(chǎng)影響力,再次在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩。據(jù)Brand Finance(品牌金融)最新發(fā)布的“2024年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單顯示,波司登不僅連續(xù)多年穩(wěn)居榜單(本次位于第145位),更在排名中實(shí)現(xiàn)了顯著躍升30位的非凡成就,品牌價(jià)值增至21.41億美元,品牌強(qiáng)度指數(shù)得分亦攀升至85.05,榮獲AAA評(píng)級(jí),成為行業(yè)內(nèi)外矚目的焦點(diǎn)。

波司登的這一系列成就,不僅是品牌實(shí)力的直觀反映,更是中國(guó)品牌力量在全球范圍內(nèi)崛起的生動(dòng)例證。自1995年至2023年,波司登羽絨服連續(xù)29年在中國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先,其規(guī)模(銷售額與銷售量)在全球范圍內(nèi)首屈一指,這不僅是波司登品牌發(fā)展歷程中的重要里程碑,更是中國(guó)品牌從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”華麗轉(zhuǎn)身的有力證明。

波司登的持續(xù)成長(zhǎng),得益于其始終堅(jiān)持的品牌引領(lǐng)策略和主航道、主品牌的聚焦戰(zhàn)略。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),波司登不斷強(qiáng)化其領(lǐng)導(dǎo)地位,同時(shí)積極探索國(guó)際化路徑,以開(kāi)放的姿態(tài)融入全球時(shí)尚潮流。通過(guò)與國(guó)際設(shè)計(jì)大師的深度合作,波司登巧妙融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代國(guó)潮,打造出具有國(guó)際視野的時(shí)尚作品,不僅豐富了品牌的文化內(nèi)涵,也為品牌國(guó)際化戰(zhàn)略增添了強(qiáng)勁動(dòng)力。

在全球化布局中,波司登不僅在倫敦等國(guó)際都市開(kāi)設(shè)旗艦店,探索品牌國(guó)際化的新路徑,還在跨境電商領(lǐng)域積極探索,拓寬海外市場(chǎng),其品牌形象在巴黎、米蘭、倫敦等國(guó)際機(jī)場(chǎng)的亮相,成為展示中國(guó)品牌風(fēng)采的窗口,贏得了全球消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與好評(píng)。

創(chuàng)新是波司登品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)的源動(dòng)力。公司深耕羽絨服領(lǐng)域,累計(jì)擁有1119項(xiàng)專利,參與多項(xiàng)國(guó)際、國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定,推動(dòng)了中國(guó)服裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。波司登深諳消費(fèi)者需求,不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以科技賦能,提升產(chǎn)品功能與穿著體驗(yàn),不僅在羽絨服領(lǐng)域持續(xù)深耕,還積極拓展專業(yè)防曬衣等新品類,通過(guò)不斷的創(chuàng)新迭代,贏得了市場(chǎng)的積極反響與消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。

在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面,波司登同樣表現(xiàn)出色,獲得摩根士丹利資本國(guó)際(MSCI)ESG評(píng)級(jí)“A”級(jí),這一行業(yè)領(lǐng)先的評(píng)價(jià),反映了波司登在環(huán)境、社會(huì)與治理方面的卓越表現(xiàn),展現(xiàn)了中國(guó)品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的擔(dān)當(dāng)。

波司登的每一次跨越,都是對(duì)中國(guó)品牌故事的生動(dòng)講述,是對(duì)“品牌消費(fèi)”時(shí)代下中國(guó)品牌價(jià)值的有力詮釋。隨著品牌建設(shè)日益成為占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端的關(guān)鍵,波司登正以實(shí)際行動(dòng),引領(lǐng)中國(guó)品牌邁向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中高端,向世界展示了中國(guó)品牌的力量與魅力。

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