每逢假期，出游必火。

剛過去的這個(gè)端午假期，“出游”又成為微信朋友圈的主題。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年端午節(jié)假期三天(6月12日-14日)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)94.1%，恢復(fù)至疫前同期的98.7%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入294.3億元，同比增長(zhǎng)139.7%。

端午出游的火爆程度，在各大旅游機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)中體現(xiàn)得更加明顯。6月14日，攜程發(fā)布《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年端午假期平臺(tái)整體訂單同比去年增幅達(dá)83%，其中，門票、租車、主題游等業(yè)務(wù)已超越2019年同期水平，同比去年分別增長(zhǎng)87%、153%、171%。

同程盤點(diǎn)端午假期出行數(shù)據(jù)也顯示，端午假期，同程旅行平臺(tái)大交通、酒店、景點(diǎn)門票均比去年同期大幅增長(zhǎng)，其中，大交通訂單量同比去年端午假期上漲52%，酒店訂單量同比上漲69%，景區(qū)門票訂單同比上漲38%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員謝曉青表示，今年端午期間，各地文旅活動(dòng)精彩紛呈，為旅游市場(chǎng)注入了新鮮活力。端午小長(zhǎng)假消費(fèi)呈現(xiàn)的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，背后體現(xiàn)了游客對(duì)于旅行中文化內(nèi)涵、個(gè)性體驗(yàn)、出游品質(zhì)等不斷提升的需求。而年輕人逐步成為拉動(dòng)假日消費(fèi)的主力，也將從需求側(cè)帶動(dòng)旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速擴(kuò)張。

誰在玩?

攜程的報(bào)告顯示，80后、90后、00后人群占總出游人數(shù)85%，是端午假期旅游出行主力。不過，他們出游的關(guān)鍵詞不盡相同。

80后預(yù)訂的旅游產(chǎn)品標(biāo)簽中，主題樂園、動(dòng)物園、博物館、水上樂園、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，可見“遛娃”是他們的頭等大事。

在出游“扛把子”90后的旅游產(chǎn)品標(biāo)簽中，靠前的有主題樂園、博物館、漂流、戶外活動(dòng)、島嶼。他們既懷有童心，喜愛主題樂園，又兼具“文青范兒”，熱衷文博游，同時(shí)還是戶外主題旅游的“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”，漂流、徒步、登山全在他們的旅行清單中。

以“00后”為代表的新消費(fèi)人群，預(yù)訂產(chǎn)品代表標(biāo)簽有主題游樂場(chǎng)、水上樂園、古鎮(zhèn)、乘船游覽、建筑人文。他們既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗(yàn)感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性強(qiáng)的玩樂項(xiàng)目。

去哪玩?

高鐵游成為端午假期出行重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重慶、長(zhǎng)沙、武漢、西安、青島成為全國(guó)高鐵抵達(dá)十大熱門城市。18~25歲的大學(xué)生和職場(chǎng)青年最愛高鐵出游，18~35歲高鐵用戶占比超過80%。

根據(jù)同程發(fā)布的數(shù)據(jù)，端午假期，旅行火車票訂單量同比上漲43%，3~5小時(shí)“高鐵圈”是端午假期游客的首選。來自驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，中短途周邊游是今年端午假期旅游市場(chǎng)的主角，近六成選擇“3小時(shí)”范圍內(nèi)的目的地，主要以高鐵或自駕方式出行。

既要去傳統(tǒng)熱門城市深度再探索、也想去新型網(wǎng)紅城市打卡覓新玩法，成為攜程端午目的地TOP10榜單特點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、杭州、重慶、南京、西安、長(zhǎng)沙、武漢、鄭州為今年端午十大熱門旅游城市。其中，擁有“茶顏悅色”“超級(jí)文和友”等一眾網(wǎng)紅餐飲品牌的長(zhǎng)沙、以《唐宮夜宴》《只有河南》等文化旅游產(chǎn)品出圈的鄭州首次上榜。

怎么玩?

今年端午假期，游客青睞的出游主題豐富多樣，新玩法層出不窮。

隨著“七一”臨近，各地紅色旅游迎來客流高峰，紅色文化在年輕人群中的認(rèn)知度和影響力快速提升，紅色旅游人群呈現(xiàn)年輕化、親子化特征。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，端午假期，全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長(zhǎng)六成。

各大旅行預(yù)訂平臺(tái)得出了類似的結(jié)論。同程平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，與2020年同期相比，2021年端午假期紅色旅游人次增長(zhǎng)200%。通過攜程平臺(tái)預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的訂單也同比增長(zhǎng)60%。圓明園、中山陵景區(qū)、中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址、南湖景區(qū)、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區(qū)。在驢媽媽平臺(tái)，上海市中共一大·二大·四大紀(jì)念館景區(qū)搜索量持續(xù)暴漲，搜索游客群體以“95后”和“00后”增速最快，同比增幅超過400%，包括嘉興南湖、遵義會(huì)議會(huì)址、義烏陳望道故居、瀘定橋等也是熱門紅色旅游目的地。

端午假期，夏季已至，氣溫走高，“白天玩水，夜間看戲”成為區(qū)別于上半年其他假期的最明顯特征。3天假期，驢媽媽平臺(tái)玩水類景區(qū)預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)約70%;含有“夜游”及“旅游演藝類標(biāo)簽”的產(chǎn)品預(yù)訂量同比上漲也超過一倍。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，作為三代人都熱愛的“夏日特供”水上樂園，近年來以強(qiáng)大的娛樂和科技含量，成為都市旅游中炙手可熱的明星產(chǎn)品。暑期漸近，水上樂園類產(chǎn)品在攜程平臺(tái)搜索熱度不斷提升，上?，斞藕┧珗@、成都融創(chuàng)水世界、恐龍園侏羅紀(jì)水世界、?；◢u童世界水上王國(guó)、北京歡樂水魔方成為最受歡迎水世界。

值得一提的是，今年端午假期第一天恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，古色古香的民俗游、非遺體驗(yàn)游成為游客的熱門選擇。驢媽媽的數(shù)據(jù)顯示，端午假期，游客預(yù)訂較多的古城古鎮(zhèn)包括崇左天平古城、朱家角古鎮(zhèn)、平遙古城、長(zhǎng)沙靖港古鎮(zhèn)、連南千年瑤寨景區(qū)等。河南衛(wèi)視《端午奇妙游》節(jié)目的爆火，讓“賽龍舟、吃粽子、緬懷屈原、飲雄黃酒、艾草祛病”等端午的風(fēng)俗和風(fēng)物深入人心。

此外，隨著畢業(yè)季到來，95后、00后出游占比增加，畢業(yè)旅行預(yù)訂量大漲。主要客源城市旅游市場(chǎng)景氣度高于傳統(tǒng)旅游目的地，客源城市旅游市場(chǎng)更加活躍，上海、無錫、杭州、成都、重慶等城市周邊的品質(zhì)酒店和度假民宿預(yù)訂價(jià)格比平日上漲超過五成。