呂梁是一座山河多嬌的城市，“九曲黃河第一鎮(zhèn)”磧口古鎮(zhèn)、“天下黃河第一灣”石樓黃河奇灣、奇特的黃河天然水蝕浮雕……壯美景觀讓人嘆為觀止;呂梁也是一座歷史悠久的城市，“人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”中陽(yáng)剪紙，國(guó)家級(jí)非遺杏花村汾酒釀制技藝、灘羊皮鞣制工藝、嵐縣面塑、孝義皮影戲……民俗文化千姿百態(tài)、熠熠生輝。

攬山水之幽、得人文之勝。自然的慷慨贈(zèng)與、歷史的厚重積淀，為呂梁這片熱土增添了無(wú)限魅力，也為文旅融合發(fā)展提供了豐富資源。

規(guī)劃先行，一張藍(lán)圖繪到底

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。在推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，呂梁市認(rèn)真貫徹落實(shí)省委、省政府“鍛造黃河、長(zhǎng)城、太行三大旅游板塊”和“把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的重大決策部署，堅(jiān)持一張藍(lán)圖繪到底，以文促旅、以旅興文，文旅聯(lián)動(dòng)、融合提升，走出了一條彰顯呂梁特色的文旅融合發(fā)展新路子。

2019年5月23日，以“黃河傳統(tǒng)、時(shí)代生活”為主題的第四屆中國(guó)古村鎮(zhèn)大會(huì)在磧口古鎮(zhèn)舉行，一時(shí)間，文旅大咖、政企精英齊聚呂梁，磧口古鎮(zhèn)也被評(píng)為2019網(wǎng)友最喜愛(ài)的十大古村鎮(zhèn)之一。

集明清建筑、革命遺址、風(fēng)俗民情、晉商文化、黃河文化與黃土文化于一體的磧口古鎮(zhèn)，一直以來(lái)都是呂梁的一張靚麗名片。為此，我市以推動(dòng)磧口古鎮(zhèn)歷史文化、自然文化“雙遺”申報(bào)為突破，謀劃了“黃河風(fēng)情、黃河風(fēng)景、黃河風(fēng)采、黃河風(fēng)俗、黃河風(fēng)味”五大主題板塊，構(gòu)建起“一帶五區(qū)一核多點(diǎn)”的空間布局，著力做好黃河之魂這篇大文章。

2021年5月22日，第十二屆中博會(huì)(呂梁分會(huì)場(chǎng))中國(guó)·杏花村白酒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在汾陽(yáng)市開(kāi)幕，呂梁因此再一次迎來(lái)高光時(shí)刻，受到世人矚目。

近年來(lái)，呂梁市全力打造清香型白酒生產(chǎn)基地和酒文化旅游勝地，編制完成了《山西杏花村酒文旅融合發(fā)展規(guī)劃》，積極推進(jìn)古韻杏花村、汾酒小鎮(zhèn)、汾酒集團(tuán)、中國(guó)汾酒城、杏花村鎮(zhèn)五大板塊建設(shè)，在汾陽(yáng)連續(xù)舉辦了四屆杏花村世界酒文化博覽會(huì)，“牧童遙指杏花村”的詩(shī)意畫(huà)卷徐徐鋪開(kāi)，“得造花香”的品牌文化深入人心，中國(guó)白酒版圖 “呂梁印記”愈加清晰。

此外，該市以龐泉溝國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建為抓手，編制完成了《呂梁關(guān)帝山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，努力將關(guān)帝山生態(tài)康養(yǎng)圈打造成為全市的養(yǎng)生旅游集聚區(qū)。同時(shí)，我市啟動(dòng)編制了《呂梁市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《呂梁市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，努力創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，打造全市旅游發(fā)展的新爆點(diǎn)。

項(xiàng)目為王，文旅產(chǎn)業(yè)提能升級(jí)

如何推進(jìn)文化和旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合?如何推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?呂梁給出的答案是：堅(jiān)持“項(xiàng)目為王”，加速產(chǎn)業(yè)提能升級(jí)。

加快推進(jìn)“黃河一號(hào)”旅游公路建設(shè)貫通,大力實(shí)施增綠、增彩、增財(cái)三大工程，著力打造晉陜大峽谷山水畫(huà)廊;全力推動(dòng)北武當(dāng)山提升改造、蒼兒會(huì)生態(tài)文化旅游綜合開(kāi)發(fā)、龐泉溝隆美水上樂(lè)園、鳳鳴西山歡樂(lè)谷等為代表的一批文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目;規(guī)劃實(shí)施杏花村酒文旅融合發(fā)展等酒類(lèi)制造、包裝、文化旅游等上下游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目……這些，無(wú)不向世人宣告，呂梁不僅擁有獨(dú)特的文旅資源，還有一大批“國(guó)際范、呂梁味”的文旅精品項(xiàng)目。

出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于加快呂梁酒與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》;與山西省文旅集團(tuán)共同發(fā)起設(shè)立總規(guī)模達(dá)100億元的“呂梁市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，重點(diǎn)投向全市境內(nèi)旅游景區(qū)打造、旅游新業(yè)態(tài)、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸開(kāi)發(fā);與省文旅集團(tuán)、汾酒集團(tuán)共同出資成立了山西杏花村文旅開(kāi)發(fā)有限公司，開(kāi)發(fā)建設(shè)古韻杏花村、汾酒小鎮(zhèn)“一村一鎮(zhèn)”等文旅項(xiàng)目;依托呂梁經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū),成立呂梁市文旅集團(tuán)公司……

新思路、新制度、新舉措，有力促進(jìn)了呂梁文化與旅游的激情碰撞和深度融合，帶來(lái)了文旅產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)千新氣象。

為全方位展示呂梁的“顏值”與“氣質(zhì)”，該市組織了世界酒文化博覽會(huì)、呂梁文學(xué)季、第四屆中國(guó)古村鎮(zhèn)大會(huì)、名特優(yōu)功能食品展銷(xiāo)會(huì)等展會(huì)和賽事活動(dòng)，以及臨縣“棗兒紅了”、嵐縣“土豆花開(kāi)了”等一系列旅游宣傳活動(dòng)，“呂梁，一個(gè)令人向往的地方”旅游品牌更加深入人心。

旅游為媒，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”有機(jī)結(jié)合

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。伴隨著文旅融合的大勢(shì)，該市正全力推動(dòng)旅游從“打卡式”向“體驗(yàn)式”、從“景點(diǎn)游”向“全域游”轉(zhuǎn)變。在呂梁，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”走到了一起。

呂梁是革命老區(qū)，是紅軍東征的主戰(zhàn)場(chǎng)、晉綏邊區(qū)首府和中共中央后方委員會(huì)所在地，紅色文化可謂根正苗紅。一部《呂梁英雄傳》，成為國(guó)人心中不可磨滅的紅色印記。晉綏邊區(qū)革命紀(jì)念館、文水劉胡蘭紀(jì)念館、興縣“四八”烈士紀(jì)念館、石樓紅軍東征紀(jì)念館等紅色地標(biāo)更是讓很多人慕名而來(lái)。文旅融合，讓呂梁的紅色歷史“活”了起來(lái)，讓游客在樂(lè)享生態(tài)的同時(shí)，汲取紅色力量，感受人文之美。

呂梁鄉(xiāng)村旅游資源富集，農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、古鎮(zhèn)古村、生態(tài)農(nóng)業(yè)豐富多樣，得天獨(dú)厚的資源稟賦，成為全域旅游戰(zhàn)略實(shí)施的重要抓手。據(jù)了解，我市將“鄉(xiāng)村旅游”作為文旅發(fā)展引擎，推出“黃河鄉(xiāng)村游”“紅色鄉(xiāng)村游”“民俗鄉(xiāng)村游”“美食鄉(xiāng)村游”“研學(xué)鄉(xiāng)村游”和“康養(yǎng)鄉(xiāng)村游”6個(gè)特色線路，連片開(kāi)發(fā)建設(shè)了以于家溝、昌盛農(nóng)場(chǎng)為代表的觀光采摘鄉(xiāng)村旅游村，以高家垣為代表的古村落、民居鄉(xiāng)村旅游村，以于家溝、三交為代表的廉政文化、紅色革命文化教育培訓(xùn)基地鄉(xiāng)村旅游村，以白家塔、劉家圪垯為代表的農(nóng)耕、研學(xué)鄉(xiāng)村旅游村，實(shí)現(xiàn)了以游興村、以游富民。

啟動(dòng)建設(shè)呂梁文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)非遺、工美產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，探索“文化旅游+”創(chuàng)新發(fā)展路徑，設(shè)立獨(dú)屬群眾的本土藝術(shù)節(jié)……一系列豐富文旅融合內(nèi)涵的舉措，必將讓呂梁這片熱土演繹更加精彩的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的故事。

2021年，呂梁市開(kāi)展全域旅游交通網(wǎng)建設(shè)前期工作，推動(dòng)交城、汾陽(yáng)、孝義、離石創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范縣;啟動(dòng)5個(gè)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，重點(diǎn)打造磧口古鎮(zhèn)等20個(gè)4A級(jí)景區(qū)，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)13個(gè)縣(市、區(qū))A級(jí)景區(qū)“破零”;創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游示范村20個(gè)、黃河人家30個(gè)……在文旅融合和高質(zhì)量發(fā)展的大道上，呂梁一步一個(gè)腳印，一路奮進(jìn)，最終交出了不負(fù)眾望的滿意答卷。(記者 靳艷芳)