呂梁是一座山河多嬌的城市，“九曲黃河第一鎮(zhèn)”磧口古鎮(zhèn)、“天下黃河第一灣”石樓黃河奇灣、奇特的黃河天然水蝕浮雕……壯美景觀讓人嘆為觀止;呂梁也是一座歷史悠久的城市，“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”中陽剪紙，國家級非遺杏花村汾酒釀制技藝、灘羊皮鞣制工藝、嵐縣面塑、孝義皮影戲……民俗文化千姿百態(tài)、熠熠生輝。

攬山水之幽、得人文之勝。自然的慷慨贈與、歷史的厚重積淀，為呂梁這片熱土增添了無限魅力，也為文旅融合發(fā)展提供了豐富資源。

規(guī)劃先行，一張藍(lán)圖繪到底

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。在推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，呂梁市認(rèn)真貫徹落實省委、省政府“鍛造黃河、長城、太行三大旅游板塊”和“把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的重大決策部署，堅持一張藍(lán)圖繪到底，以文促旅、以旅興文，文旅聯(lián)動、融合提升，走出了一條彰顯呂梁特色的文旅融合發(fā)展新路子。

2019年5月23日，以“黃河傳統(tǒng)、時代生活”為主題的第四屆中國古村鎮(zhèn)大會在磧口古鎮(zhèn)舉行，一時間，文旅大咖、政企精英齊聚呂梁，磧口古鎮(zhèn)也被評為2019網(wǎng)友最喜愛的十大古村鎮(zhèn)之一。

集明清建筑、革命遺址、風(fēng)俗民情、晉商文化、黃河文化與黃土文化于一體的磧口古鎮(zhèn)，一直以來都是呂梁的一張靚麗名片。為此，我市以推動磧口古鎮(zhèn)歷史文化、自然文化“雙遺”申報為突破，謀劃了“黃河風(fēng)情、黃河風(fēng)景、黃河風(fēng)采、黃河風(fēng)俗、黃河風(fēng)味”五大主題板塊，構(gòu)建起“一帶五區(qū)一核多點”的空間布局，著力做好黃河之魂這篇大文章。

2021年5月22日，第十二屆中博會(呂梁分會場)中國·杏花村白酒產(chǎn)業(yè)博覽會在汾陽市開幕，呂梁因此再一次迎來高光時刻，受到世人矚目。

近年來，呂梁市全力打造清香型白酒生產(chǎn)基地和酒文化旅游勝地，編制完成了《山西杏花村酒文旅融合發(fā)展規(guī)劃》，積極推進古韻杏花村、汾酒小鎮(zhèn)、汾酒集團、中國汾酒城、杏花村鎮(zhèn)五大板塊建設(shè)，在汾陽連續(xù)舉辦了四屆杏花村世界酒文化博覽會，“牧童遙指杏花村”的詩意畫卷徐徐鋪開，“得造花香”的品牌文化深入人心，中國白酒版圖 “呂梁印記”愈加清晰。

此外，該市以龐泉溝國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建為抓手，編制完成了《呂梁關(guān)帝山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，努力將關(guān)帝山生態(tài)康養(yǎng)圈打造成為全市的養(yǎng)生旅游集聚區(qū)。同時，我市啟動編制了《呂梁市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《呂梁市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，努力創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，打造全市旅游發(fā)展的新爆點。

項目為王，文旅產(chǎn)業(yè)提能升級

如何推進文化和旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合?如何推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?呂梁給出的答案是：堅持“項目為王”，加速產(chǎn)業(yè)提能升級。

加快推進“黃河一號”旅游公路建設(shè)貫通,大力實施增綠、增彩、增財三大工程，著力打造晉陜大峽谷山水畫廊;全力推動北武當(dāng)山提升改造、蒼兒會生態(tài)文化旅游綜合開發(fā)、龐泉溝隆美水上樂園、鳳鳴西山歡樂谷等為代表的一批文化旅游重點項目;規(guī)劃實施杏花村酒文旅融合發(fā)展等酒類制造、包裝、文化旅游等上下游產(chǎn)業(yè)項目……這些，無不向世人宣告，呂梁不僅擁有獨特的文旅資源，還有一大批“國際范、呂梁味”的文旅精品項目。

出臺《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的實施意見》《關(guān)于加快呂梁酒與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實施意見》;與山西省文旅集團共同發(fā)起設(shè)立總規(guī)模達100億元的“呂梁市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，重點投向全市境內(nèi)旅游景區(qū)打造、旅游新業(yè)態(tài)、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸開發(fā);與省文旅集團、汾酒集團共同出資成立了山西杏花村文旅開發(fā)有限公司，開發(fā)建設(shè)古韻杏花村、汾酒小鎮(zhèn)“一村一鎮(zhèn)”等文旅項目;依托呂梁經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū),成立呂梁市文旅集團公司……

新思路、新制度、新舉措，有力促進了呂梁文化與旅游的激情碰撞和深度融合，帶來了文旅產(chǎn)業(yè)的萬千新氣象。

為全方位展示呂梁的“顏值”與“氣質(zhì)”，該市組織了世界酒文化博覽會、呂梁文學(xué)季、第四屆中國古村鎮(zhèn)大會、名特優(yōu)功能食品展銷會等展會和賽事活動，以及臨縣“棗兒紅了”、嵐縣“土豆花開了”等一系列旅游宣傳活動，“呂梁，一個令人向往的地方”旅游品牌更加深入人心。

旅游為媒，“詩與遠(yuǎn)方”有機結(jié)合

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。伴隨著文旅融合的大勢，該市正全力推動旅游從“打卡式”向“體驗式”、從“景點游”向“全域游”轉(zhuǎn)變。在呂梁，“詩與遠(yuǎn)方”走到了一起。

呂梁是革命老區(qū)，是紅軍東征的主戰(zhàn)場、晉綏邊區(qū)首府和中共中央后方委員會所在地，紅色文化可謂根正苗紅。一部《呂梁英雄傳》，成為國人心中不可磨滅的紅色印記。晉綏邊區(qū)革命紀(jì)念館、文水劉胡蘭紀(jì)念館、興縣“四八”烈士紀(jì)念館、石樓紅軍東征紀(jì)念館等紅色地標(biāo)更是讓很多人慕名而來。文旅融合，讓呂梁的紅色歷史“活”了起來，讓游客在樂享生態(tài)的同時，汲取紅色力量，感受人文之美。

呂梁鄉(xiāng)村旅游資源富集，農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、古鎮(zhèn)古村、生態(tài)農(nóng)業(yè)豐富多樣，得天獨厚的資源稟賦，成為全域旅游戰(zhàn)略實施的重要抓手。據(jù)了解，我市將“鄉(xiāng)村旅游”作為文旅發(fā)展引擎，推出“黃河鄉(xiāng)村游”“紅色鄉(xiāng)村游”“民俗鄉(xiāng)村游”“美食鄉(xiāng)村游”“研學(xué)鄉(xiāng)村游”和“康養(yǎng)鄉(xiāng)村游”6個特色線路，連片開發(fā)建設(shè)了以于家溝、昌盛農(nóng)場為代表的觀光采摘鄉(xiāng)村旅游村，以高家垣為代表的古村落、民居鄉(xiāng)村旅游村，以于家溝、三交為代表的廉政文化、紅色革命文化教育培訓(xùn)基地鄉(xiāng)村旅游村，以白家塔、劉家圪垯為代表的農(nóng)耕、研學(xué)鄉(xiāng)村旅游村，實現(xiàn)了以游興村、以游富民。

啟動建設(shè)呂梁文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，推動非遺、工美產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，探索“文化旅游+”創(chuàng)新發(fā)展路徑，設(shè)立獨屬群眾的本土藝術(shù)節(jié)……一系列豐富文旅融合內(nèi)涵的舉措，必將讓呂梁這片熱土演繹更加精彩的“詩與遠(yuǎn)方”的故事。

2021年，呂梁市開展全域旅游交通網(wǎng)建設(shè)前期工作，推動交城、汾陽、孝義、離石創(chuàng)建國家全域旅游示范縣;啟動5個5A級景區(qū)創(chuàng)建，重點打造磧口古鎮(zhèn)等20個4A級景區(qū)，年內(nèi)實現(xiàn)13個縣(市、區(qū))A級景區(qū)“破零”;創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游示范村20個、黃河人家30個……在文旅融合和高質(zhì)量發(fā)展的大道上，呂梁一步一個腳印，一路奮進，最終交出了不負(fù)眾望的滿意答卷。(記者 靳艷芳)