當(dāng)前，在受新冠肺炎疫情、百姓消費(fèi)升級(jí)、出境游受限等多重因素共同作用，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)的新形勢(shì)下，寧夏再一次創(chuàng)新理念，抓住消費(fèi)者的旅游心理需求，將目標(biāo)鎖定燦爛星空，首次在國(guó)內(nèi)提出“星星的故鄉(xiāng)”這一文旅IP，并在全域范圍內(nèi)發(fā)展星空旅游。

兩年多的時(shí)間，從建設(shè)觀星酒店到觀星營(yíng)地，從定期發(fā)布觀星指數(shù)到不定期星空直播，從研發(fā)觀星文創(chuàng)產(chǎn)品到培訓(xùn)觀星導(dǎo)師，“星星的故鄉(xiāng)”不僅成為“塞上江南”的新名片，更成為寧夏文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的 “流量密碼”。

問(wèn)星空要 “流量”

“我經(jīng)常會(huì)躺在沙丘上看星星，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)感覺(jué)星星變大，星空壓面而來(lái)，自己和星空融為一體，那種感覺(jué)無(wú)法言表。要是能讓更多人了解星空、感受星空該有多好。”五年前，“帶更多人仰望星空”還只是星空愛(ài)好者劉普順心底的愿望。

如今，他作為一名資深的星空導(dǎo)師，已經(jīng)把這一期待變成了職業(yè)。劉普順職業(yè)軌跡改變的背后，是寧夏旅游業(yè)破局高質(zhì)量發(fā)展的一次大膽嘗試。

“日月之行，若出其中; 星漢燦爛，若出其里”。沒(méi)有人不渴望滿目星河的震撼。而對(duì)于當(dāng)下久處于嚴(yán)重光污染環(huán)境之中的現(xiàn)代都市人來(lái)說(shuō)，星空已成為一種奢侈品。

寧夏，卻“富有”這一資源。年均300天左右的晴好天氣，低至三到四級(jí)的光污染等級(jí)，交通便利通達(dá)性好……因此，在苦于地域面積小、傳統(tǒng)旅游資源優(yōu)勢(shì)不突出、旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)陷入瓶頸之際，寧夏決定向星空這一最廉價(jià)卻也最寶貴的資源，要“流量”。

2019年，寧夏首次在國(guó)內(nèi)提出“星星的故鄉(xiāng)”這一全新的文旅IP，自此星空旅游便成為文旅產(chǎn)業(yè)的新賽道。

馬超所負(fù)責(zé)的洛克寧夏創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心文旅項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，正在為寧夏的星空旅游做產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣。他說(shuō)，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，寧夏旅游對(duì)外營(yíng)銷的形象是“塞上江南”，這是因?yàn)橹爸饕槍?duì)周邊的消費(fèi)群體，現(xiàn)在隨著旅游消費(fèi)市場(chǎng)的變化，亟需針對(duì)更加廣闊的南方客源市場(chǎng)去拓展新的品牌形象，星空就是其中很亮眼的一個(gè)。

“經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，‘Z世代’的年輕人，他們?cè)敢鉃檫@樣的旅游形式買單。”馬超說(shuō)。

事實(shí)也證明，星空旅游產(chǎn)品的確迎合了當(dāng)前游客對(duì)旅游高品質(zhì)的需求，符合人們對(duì)于詩(shī)和遠(yuǎn)方的美好期待。

2020年，寧夏“仰望星空”系列主題活動(dòng)被文化和旅游部評(píng)為國(guó)內(nèi)16個(gè)旅游宣傳推廣典型案例之一。去年11月，寧夏文旅廳打造的“做一次星星故鄉(xiāng)的寵兒”研學(xué)游線路產(chǎn)品上榜2021年度“港澳青少年內(nèi)地游學(xué)推薦產(chǎn)品”名單。今年1月，寧夏沙湖景區(qū)入選2021年度中國(guó)最美星空目的地案例。

寧夏旅游協(xié)會(huì)星空旅行分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李巖松說(shuō)，當(dāng)前寧夏星空產(chǎn)品主要分為親子游、研學(xué)游、高端商務(wù)游三個(gè)方面，口碑和復(fù)購(gòu)率都不錯(cuò)。

“‘星星的故鄉(xiāng)’打的是生態(tài)牌，是環(huán)境牌，可以說(shuō)是‘綠水青山就是金山銀山’理念在寧夏落地的實(shí)踐樣板。”自治區(qū)文化和旅游廳廳長(zhǎng)劉軍說(shuō)，這個(gè)獨(dú)特的IP形象，讓城市游客在喧囂和快節(jié)奏的工作之余，能夠重新回到田園、鄉(xiāng)村，抬頭仰望星空，特別是在六盤(pán)山上、賀蘭山下，黃河兩岸、長(zhǎng)城內(nèi)外夜觀滿天星河。

“繁星”落地拉動(dòng)消費(fèi)新亮點(diǎn)

在邁點(diǎn)研究院公布的“1月度5A級(jí)景區(qū)品牌百?gòu)?qiáng)榜單”中，沙坡頭旅游景區(qū)入圍“5A級(jí)景區(qū)品牌影響力(MBI)100強(qiáng)榜單”。

“這是基于大數(shù)據(jù)分析出的景區(qū)當(dāng)月在網(wǎng)絡(luò)上的熱度和影響力，冬季是西北旅游的淡季，所以這一成績(jī)實(shí)屬不易。” 中旅(寧夏)沙坡頭旅游景區(qū)副總經(jīng)理朱文軍說(shuō)。

“當(dāng)然，對(duì)景區(qū)熱度提升的最大貢獻(xiàn)者無(wú)疑是星星酒店。”他說(shuō)。

2020年秋天，一顆“巨星”落在騰格里沙漠。星星酒店，是沙漠和星空的浪漫組合，也是寧夏星空旅游產(chǎn)品的大膽創(chuàng)新，為游客提供了沙漠旅游、星空旅游新的打開(kāi)方式。

沙漠、星空一相逢，迅速引發(fā)市場(chǎng)共鳴，“住星星酒店、品星空晚餐、看星空演藝、聽(tīng)星空講座、賞大漠星辰、悟星空之旅”等系列星空旅游深度體驗(yàn)產(chǎn)品深受南方游客喜愛(ài)。在沒(méi)有疫情影響的旅游旺季，酒店更是一房難求，成為寧夏高端、品質(zhì)住宿的代表。

觀星活動(dòng)發(fā)生在夜間，所以星空旅游對(duì)住宿業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)較為明顯。這幾年，寧夏不少景區(qū)都在針對(duì)游客觀星需求布局個(gè)性化的住宿產(chǎn)品。如沙湖景區(qū)打造了野奢星空帳篷、奇趣蛋屋、地球倉(cāng)、星玥居等特色“網(wǎng)紅”民宿。

相較于其他旅游活動(dòng)，星空旅游的重要內(nèi)容之一是觀看并了解星空，因此專業(yè)的星空導(dǎo)師不可或缺。從去年開(kāi)始，寧夏連續(xù)開(kāi)展了兩期星空導(dǎo)師培訓(xùn)，70余名導(dǎo)游、星空愛(ài)好者等接受了理論和實(shí)踐培訓(xùn)。

“星星故鄉(xiāng)”已成為寧夏文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“六張牌”之一。從建設(shè)觀星酒店到觀星營(yíng)地，從定期發(fā)布觀星指數(shù)到不定期星空直播，從研發(fā)觀星文創(chuàng)產(chǎn)品到培訓(xùn)觀星導(dǎo)師……當(dāng)前寧夏從政府、行業(yè)、企業(yè)等各個(gè)層面都緊握這一“流量密碼”，深入挖掘星空旅游與特色產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，加速推進(jìn)配套軟硬件設(shè)施和服務(wù)的落地，讓星空旅游成為寧夏全域旅游的新亮點(diǎn)。

期待更多的“導(dǎo)師”

投身寧夏星空旅游事業(yè)的，許多都是寧夏人。因?yàn)樗麄冄鐾^(guò)這片星空，也更致力于將這片星空分享給更多人。

仰望星空(寧夏)科技有限公司負(fù)責(zé)人許波就是其中一位。幾年前，和朋友在家鄉(xiāng)的一次震撼觀星體驗(yàn)，讓他放棄了在上海從事多年的藝術(shù)設(shè)計(jì)工作，全身心投入“仰望星空”品牌的打造，并于2020年在寧夏成立了專門(mén)的公司重點(diǎn)打造星空旅游項(xiàng)目，系統(tǒng)化、專業(yè)化研發(fā)星空旅游產(chǎn)品。

“星空旅游不是一次簡(jiǎn)單的出行，它對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、星空導(dǎo)師等方面都有著嚴(yán)格的要求，所以每條線路必須經(jīng)過(guò)極為精細(xì)的設(shè)計(jì)，才能更好地讓客人體會(huì)到美感。雖然目前這塊市場(chǎng)還有些小眾，但我認(rèn)為它一定會(huì)成為品質(zhì)旅游的方向。”許波說(shuō)。

一年多來(lái)，許波帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在家鄉(xiāng)這片土地上，建設(shè)星空營(yíng)地、做星空直播、研發(fā)星空旅游線路，為當(dāng)?shù)匦强章糜蔚穆涞匕l(fā)展拓展空間。“我們不僅針對(duì)大的天象組織專業(yè)直播活動(dòng)，日常還有24小時(shí)不間斷的慢直播，通過(guò)星空，更多人認(rèn)識(shí)了寧夏。”許波說(shuō)，中國(guó)有強(qiáng)大的天文學(xué)基礎(chǔ)，有最先進(jìn)的通訊技術(shù)，我希望能夠把寧夏打造成中國(guó)星空旅游發(fā)展高地，建設(shè)可以服務(wù)世界的共享天文臺(tái)。

不過(guò)，包括許波在內(nèi)的許多專業(yè)人士也表示，相較于新西蘭、日本等國(guó)家，中國(guó)的星空旅游尚處于起步階段。寧夏作為先行省份，機(jī)遇無(wú)限。但同時(shí)，軟硬件存在的短板也較為明顯，其中比較重要且難度較大的便是星空導(dǎo)師的培養(yǎng)。

李巖松說(shuō)，星空導(dǎo)師的專業(yè)性不是通過(guò)幾天培訓(xùn)就能解決的，關(guān)鍵還在于后期自身不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐和積累，其實(shí)學(xué)員中到最后真正能從事這個(gè)行業(yè)的并不多，但目前也只有通過(guò)這種方式來(lái)發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)。

“現(xiàn)在開(kāi)設(shè)的是初級(jí)班，后期我們還計(jì)劃有針對(duì)性地開(kāi)設(shè)中級(jí)班、高級(jí)班，希望經(jīng)過(guò)五到七年的時(shí)間，星空導(dǎo)師能夠滿足本地旅游市場(chǎng)的需求。”李巖松說(shuō)，同時(shí)，因?yàn)樾强諏?dǎo)師目前還沒(méi)有列入國(guó)家職業(yè)“大典”，所以寧夏也有計(jì)劃先去制定地方性的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

觀星的必備條件是暗夜環(huán)境。因此，不少?gòu)臉I(yè)人員認(rèn)為，寧夏應(yīng)該嘗試通過(guò)暗夜保護(hù)的手段去營(yíng)造更理想的觀星環(huán)境，比如前期可以在部分地區(qū)建立暗夜星空保護(hù)試點(diǎn)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)地方政府、相關(guān)部門(mén)去更加重視夜間環(huán)境保護(hù)。

此外，在當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，寧夏還需要進(jìn)一步挖掘在地星空文化，將黃河、大漠、葡萄酒、非遺等地方性元素更好地和星空相結(jié)合，充分發(fā)揮“星空+”的潛力，增加星空旅游的綜合附加值。

“假以時(shí)日，相信一定會(huì)有更多全國(guó)乃至全世界的游客來(lái)到賀蘭山下賞星空，品紅酒。”劉軍說(shuō)。(記者 趙倩)

關(guān)鍵詞： 文旅產(chǎn)業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展 流量密碼 星星的故鄉(xiāng)