文旅惠民卡不僅盤(pán)點(diǎn)了杭州的山水顏值、細(xì)梳了杭州的人文氣質(zhì)，也展現(xiàn)了杭州文旅融合發(fā)展的新思路、新亮點(diǎn)、新平臺(tái)，催生發(fā)展新動(dòng)能，為文旅市場(chǎng)回暖“添柴助力”。

西溪濕地、玉皇山、錢(qián)王祠、靈山幻境等收費(fèi)景區(qū)免門(mén)票;《今夕共西溪》《最憶是杭州》《如夢(mèng)上塘》演出門(mén)票折扣……日前，在加快文旅復(fù)蘇、提振文旅消費(fèi)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，杭州文旅出新招——發(fā)行全國(guó)首張政府?dāng)?shù)字人民幣“文旅惠民卡”。該卡涵蓋全市26個(gè)收費(fèi)景區(qū)的免費(fèi)入園特惠，并首度新增9項(xiàng)文化特惠體驗(yàn)。文旅惠民卡不僅盤(pán)點(diǎn)了杭州的山水顏值、細(xì)梳了杭州的人文氣質(zhì)，也展現(xiàn)了杭州文旅融合發(fā)展的新思路、新亮點(diǎn)、新平臺(tái)，催生發(fā)展新動(dòng)能，為文旅市場(chǎng)回暖“添柴助力”。

旅游具有天生的文化屬性，人通過(guò)旅游不僅完成了從此地向彼地的位移，也實(shí)現(xiàn)了文化認(rèn)知心理層面從故鄉(xiāng)向異鄉(xiāng)的轉(zhuǎn)變，完成了文化交流或文化認(rèn)同。文化和旅游相輔相成，共同激發(fā)著人們的消費(fèi)需求。杭州文旅惠民卡涵蓋景區(qū)暢游、文化暢享、商圈暢購(gòu)三大權(quán)益，著重在“惠”上下功夫，增加了惠民產(chǎn)品、擴(kuò)大了惠民場(chǎng)景，同時(shí)豐富旅游產(chǎn)品供給、提升旅游服務(wù)質(zhì)量，讓文旅加速“出圈”，不斷滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的向往。

文旅融合的任務(wù)與挑戰(zhàn)，重點(diǎn)在于二者之間可持續(xù)的良性互動(dòng)。在旅游業(yè)規(guī)模化、快速化的發(fā)展過(guò)程中，如何平衡文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，是文旅融合長(zhǎng)期存在的難點(diǎn)與挑戰(zhàn)。從供給側(cè)持續(xù)發(fā)力，推出特色鮮明、高品質(zhì)的“旅游+文化”產(chǎn)品，旅游業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型大有想象空間。據(jù)悉，隨著“2022杭州文化和旅游消費(fèi)季”啟動(dòng)，近300項(xiàng)文旅消費(fèi)季惠民活動(dòng)(產(chǎn)品)于6—11月期間集中推出，包括30余項(xiàng)文旅消費(fèi)創(chuàng)新活動(dòng)、近180項(xiàng)惠民活動(dòng)、50余項(xiàng)暑期文旅特色產(chǎn)品，引導(dǎo)旅行社推出5大經(jīng)典50條“發(fā)現(xiàn)新天堂”特色線(xiàn)路，文旅融合通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)打開(kāi)了新的窗口。此外，疫情加速了文旅融合的數(shù)字化裂變，數(shù)字文旅、數(shù)字體驗(yàn)成為重要趨勢(shì)，杭州文旅惠民卡形成線(xiàn)上與線(xiàn)下的兩種文旅消費(fèi)形態(tài)，通過(guò)融合相互賦能，產(chǎn)生新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

文化旅游說(shuō)到底是一門(mén)幸福產(chǎn)業(yè)，老百姓是最終的評(píng)判者。這就需要秉持“利民之事，絲發(fā)必興”理念，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)深度融合，推進(jìn)文化和旅游與其他領(lǐng)域融合互促，不斷提高發(fā)展的質(zhì)量和效益，讓文旅融合的大文章有詩(shī)意更有溫度、有遠(yuǎn)方更有未來(lái)。(記者鄭莉娜)

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