6月19日，有網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)布了河南鄭州一家汽車銷售公司的營(yíng)銷視頻。從畫面中清楚的看到在一家大眾品牌展廳內(nèi)，一位女性銷售人員手舉廣告牌，以低俗營(yíng)銷文案吸引客戶眼球。就在大家紛紛質(zhì)疑該視頻是否為惡搞時(shí)，該公司工作人員竟直言不諱承認(rèn)：“確有此事”，并表示優(yōu)惠很大，可到店詳談。最終，這家店的行為不僅讓大家的三觀碎了一地，也遭到相關(guān)管理部門相應(yīng)的責(zé)罰。

如今，汽車行業(yè)這類低俗不堪的營(yíng)銷行為不僅在線下時(shí)有發(fā)生，在線上也在不斷突破底線。就在這段視頻被曝光的前幾天，疑似一段長(zhǎng)城哈弗品牌某4S店的不雅直播片段也引起了網(wǎng)上的熱議。4S店開(kāi)直播為銷售線索引流可以理解，但這一次主播為了博眼球顯然玩得有點(diǎn)過(guò)火了。只見(jiàn)視頻中女主播身著服裝暴露，用腳演示換擋，尺度大到讓人不堪入目。這樣的低俗行為也讓很多網(wǎng)友感到不適，紛紛斥責(zé)：“簡(jiǎn)直毫無(wú)下限。”

這樣的行為并非個(gè)例。打開(kāi)某知名社交平臺(tái)，搜索相關(guān)內(nèi)容可以看到很多豪華甚至超豪華品牌4S店每天都會(huì)在固定的時(shí)間段做直播。其中，記者偶然發(fā)現(xiàn)保時(shí)捷品牌各大城市4S店很多都開(kāi)設(shè)了自己的賬號(hào)，部分賬號(hào)粉絲數(shù)量高達(dá)幾十萬(wàn)，平日一場(chǎng)直播人數(shù)少輒幾千，多達(dá)上萬(wàn)。在直播中，這些美女主播普遍濃妝艷抹，清一色的高跟鞋、短裙，頻繁進(jìn)出車內(nèi)外的她們一不小心便有走光的風(fēng)險(xiǎn)。與平日我們熟悉的店內(nèi)專業(yè)銷售顧問(wèn)相比，介紹車的性能參數(shù)好像并不是她們的強(qiáng)項(xiàng)，對(duì)于品牌和車型的技術(shù)講解遠(yuǎn)不及她們的舞姿出色?？粗辈ラg彈幕里不斷出現(xiàn)的“這車真白”“給攝影師加雞腿”等帶有暗示性的評(píng)論，記者不禁質(zhì)疑：“這樣的直播真的可以促進(jìn)銷售嗎?”

作為一家動(dòng)輒售價(jià)上百萬(wàn)元的超豪華品牌來(lái)說(shuō)，指望靠直播間賣車顯然不太現(xiàn)實(shí)。事實(shí)上與很多市場(chǎng)銷售壓力巨大的中低端品牌相比，單車?yán)麧?rùn)在業(yè)內(nèi)首屈一指的保時(shí)捷這兩年在全球賺得盆滿缽滿。據(jù)悉，2021年第一季度，保時(shí)捷全球?qū)崿F(xiàn)12億歐元的銷售利潤(rùn)，達(dá)到去年同期5.72億歐元銷售利潤(rùn)的兩倍多。其營(yíng)業(yè)收入由去年一季度的60億歐元提升至77億歐元，同比增長(zhǎng)28%。在中國(guó)市場(chǎng)，保時(shí)捷的銷量同樣強(qiáng)勁，多款熱銷車型在終端市場(chǎng)甚至出現(xiàn)需要“加配置”等車的情況。

不難看出，與其他品牌急需通過(guò)社交平臺(tái)拓展新的獲客渠道不同，一直在金字塔頂端的保時(shí)捷似乎銷量壓力并不大。如果說(shuō)只是為了和消費(fèi)者拉近距離，增加品牌聲量，應(yīng)該還有更多正能量的傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷的興起，讓直播帶貨在各行各業(yè)遍地開(kāi)花。汽車行業(yè)作為營(yíng)銷高度成熟化的行業(yè)，更應(yīng)該以身作則。在此，呼吁有社會(huì)責(zé)任感的車企站出來(lái)，抵制這股不正之風(fēng)，營(yíng)銷也應(yīng)該有底線。（記者 車風(fēng)）