導(dǎo)語

Introduction

【資料圖】

看似新車云集的車展，卻成了中國品牌獨自表演的秀場，那些老牌合資真的感覺不到心塞嗎？

作者丨曹佳東

責(zé)編丨曹佳東

編輯丨靳鵬輝

車展在即，市場理應(yīng)呈現(xiàn)出一片火熱吧。但現(xiàn)實總是出乎意料，表面上的熙熙攘攘似乎掩蓋不住行業(yè)對待車展的冷淡。

從朋友圈到微博話題，事關(guān)成都的話題與車展相去甚遠，各個主機廠趕赴車展的心態(tài)亦是那樣佛系。規(guī)模上看，成都車展延續(xù)了往日的樣子，可惜，落到參展新車的重磅程度上，要么是此前已經(jīng)亮相過的，要么就是線下已經(jīng)上市了的，為數(shù)不多的首發(fā)車型，不過是北京越野BJ40、MG Cyberster（ 參數(shù)丨 圖片）等“小眾”新品。

也許是因為今年車市震蕩得太過劇烈，或在于4月的上海車展用力過猛，各家車企釋放給后續(xù)車展的精力已經(jīng)不夠了。重磅產(chǎn)品的數(shù)量銳減確實有著這樣那樣的客觀因素?？裳劭赐兆钕矚g鬧騰的新勢力品牌，也一一在成都車展保持沉默，不得不說，車展沒落的趨勢已經(jīng)勢不可擋了。

鑒于行業(yè)內(nèi)卷的氛圍越來越濃，今年上市的新車并不在少數(shù)，從主流市場到細(xì)分品類，沒有任何一家車企選擇躺平。奇瑞、長城、吉利、比亞迪等一眾中國車企，紛紛以既定計劃向市場投下數(shù)枚重磅炸彈。但恰恰是因為這樣，誰都會覺得，成都車展從中扮演的角色已越來越邊緣。

而當(dāng)合資品牌是以一個過客的身份進駐成都，車展僅僅將“賣車”作為首要任務(wù)，一切更顯得不那么有爭議了。

小眾車走向大眾

最近這兩年，中國車市的進化是我們有目共睹的。甭管新興品牌和傳統(tǒng)勢力之間的纏斗有多么焦灼，對于市場細(xì)分和產(chǎn)品多元發(fā)展的課題，沒有人是懈怠的。積極應(yīng)對消費趨勢和營銷環(huán)境的變化，成了在局者必然為之的要事。

圖|方程豹 豹5

因此，在產(chǎn)品推進上，越來越多的新鮮車型魚貫而出。直到今年的成都車展，此種跡象仍然隨處可見。硬派越野車、純電小眾車等比比皆是。

在車展前夕，方程豹豹5、哈弗猛龍正式登場了，奇瑞探索06、哈弗全新一代H5、極石01緊接著也上市了。所有這一切都在向我們給出一個方向：無論定位如何，講究硬派風(fēng)儼然成了中國車企當(dāng)下積極探尋的研發(fā)路線。

本屆車展上，縱使以上車型都將再次登臺，以便混個臉熟，也耐不住有新的入局者前來搶戲。從目前透露的信息中可知，北京越野全新一代BJ40的出現(xiàn)便是又一輪硬派越野車誕生的起點。

圖|北京越野 全新一代BJ40

當(dāng)然，以產(chǎn)品角度去看，這款出身并不出色的新車所展示出的優(yōu)勢乏善可陳，面對實力強勁的對手，市場前景可謂一片黯淡。只是，從這款車于這個節(jié)點進入市場中，我們愈發(fā)可以讀出，中國車企在小眾車型的推新層面，至此也未止步。

而如果說，硬派越野車市場是中國品牌對決雌雄的第一陣地，那么，在同樣講究細(xì)分需求的轎跑、小跑車、以及MPV等領(lǐng)域，中國車企就更沒有理由冷眼旁觀。

早在上海車展期間，因MG Cyberster的缺席，就引起了潛在消費人群的廣泛議論?？梢姡瑢Υ祟愜囆?，當(dāng)下的中國消費者已然脫離了從前旁觀者的身份。伴隨電動化與智能化的風(fēng)潮不斷席卷整個市場，這些原本從未進入廣大消費者購車清單的車型，或?qū)⒂幸黄晒┏砷L的土地。

圖|MG Cyberster

和MG Cyberster相比，曾在上海車展期間發(fā)布過概念版車型的 比亞迪宋L，這一次也將以量產(chǎn)版身份登陸成都車展，想必同樣想著去徹底挖掘出細(xì)分市場的潛力。

而以比亞迪如今的勢頭，不用多說，從 仰望U8到方程豹豹5，再到比亞迪宋L，一系列主攻新細(xì)分門類的產(chǎn)品紛至沓來，其目的皆在于此。

或許，從傳統(tǒng)視角出發(fā)，這些著重于個性化的產(chǎn)品有違市場做大做強的邏輯，全場皆為“ 路虎衛(wèi)士”的盛景和中國車市從稚嫩走向成熟的趨勢也不契合，但不得不說，我們的確小看了新生代消費者的個性分化。小眾車漸漸成為大眾車，絕不是行業(yè)杜撰的，而是日漸清晰的趨勢。

圖|比亞迪 宋L

換言之，一如 瑞風(fēng)RF8、魏牌高山、極狐考拉、江鈴 福特Ranger皮卡等乘勢出招，不管消費群體是否有如期待中那樣龐大，車企投身進入一個又一個的細(xì)分領(lǐng)域總是勢在必行。

咬定“電動化”不放松

對于趨勢，拋開產(chǎn)品如此細(xì)分的緣由，我們一直也在說，電動化將成為主宰整個中國車市的方向。誰能在這期間完成前期鋪墊，誰就能創(chuàng)建發(fā)展優(yōu)勢。那到了今年，細(xì)分車型不斷涌現(xiàn)的同時，守望電動化轉(zhuǎn)型只會成為每一個車企必須跟進的課題。

是的，在此次成都車上，以豐田、日產(chǎn)、大眾為首的合資品牌無力在產(chǎn)品煥新上做足文章。車型端的匱乏，導(dǎo)致它們很難在上海車展結(jié)束的半年內(nèi)再拿出新的產(chǎn)品供應(yīng)市場。

圖|華晨寶馬 全新一代5系

即便寶馬全新5系、北京現(xiàn)代新 伊蘭特的出現(xiàn)可以為合資企業(yè)帶去些許曝光量。但反觀中國車企，在市場滲透率超過50%的前提下，新車可以不在成都車展上扎堆，卻抵不住它們以電動化為鎧甲掀起又一輪的推新浪潮。

長安啟源A07、智己LS6、 奇瑞eQ7、 銀河L6、榮威D7以成都為舞臺，一邊向合資宣戰(zhàn)，一邊必定是在以自己的方式將過往的一切推翻，再次取悅年輕消費者。

經(jīng)過多年的市場調(diào)教，我們不得不承認(rèn)，現(xiàn)有的汽車消費人群早已將合資車企的品牌光環(huán)一并丟進了故紙堆。這就意味著，不管中國車企的新產(chǎn)品定位有多雷同，支持自主品牌就如同為國家添色一樣。

圖|吉利銀河 L6

本屆成都車展的現(xiàn)場，我相信，除了一堆全新的國產(chǎn)電動車， 紅旗HS7、傳祺ES9、坦克400 Hi-4T等這些仍帶有發(fā)動機的新車也會展出。它們的到來會帶著傳統(tǒng)中國車企的底色，但恰恰是因為目前的營銷和輿論走勢，吸引住一定數(shù)量的消費者，其實并不難。

“這個時代是屬于中國汽車的?！鄙栽缜?，每當(dāng)聽到這樣的感慨，有人會警惕地認(rèn)為，乾坤未定，一切的自我催眠都是不可取的。

然而，隨著此次成都車展褪去上海車展國際化的外衣，成為所有中國車企大秀肌肉的舞臺，冥冥中，我們開始說服自己，既然車市變遷的腳步太過迅速，中國企業(yè)從低質(zhì)走進精良的時間跨度已經(jīng)呈幾何倍數(shù)的縮短，看似激進的舉動或許就代表著未來吧。

圖|長安啟源 A07

而如果這就是背景，當(dāng)重磅新車逐漸“逃離”車展，選擇提前在各個時間點推向市場，有著車企不想因扎堆車展而致使曝光量下降的考量，又有著錯峰搶占市場的小心思。這些終究掩蓋不了，中國汽車人很是期待重塑歷史的內(nèi)心。

只是，對于成都車展來說，哪怕它不會成為一個只以賣車為目的的區(qū)域性展銷會，和北上廣三地的國際車展相比，成都車展仍承載著中國西南地區(qū)汽車消費的使命，可當(dāng)全新車型的首發(fā)儀式少了，消費者在感官層面確實會少了一些新意。再加上競爭形勢遠超車企的預(yù)判，一旦因為預(yù)算吃緊而放棄在成都車展上練兵，我想，再多的吐槽也實屬無奈。

｜曹佳東｜

血液中流淌著汽油，

唯快不破！

THE END

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期中考之后，誰下調(diào)了年終分?jǐn)?shù)線？

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