與會嘉賓就如何打造休閑度假宜居綜合旅游目的地等相關(guān)話題進(jìn)行討論交流。

廣開言路，為長春文旅未來發(fā)展建言獻(xiàn)策，為長春文旅匯聚“智力”支持。

(相關(guān)資料圖)

2023長春消夏藝術(shù)節(jié)的重要活動之一——2023中國（長春）旅行者大會，來自文旅學(xué)界和商界的12位專家學(xué)者、企業(yè)精英被聘任為長春文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問，組建長春文旅“智囊團(tuán)”，將有力地促進(jìn)長春文旅資源與投資企業(yè)有效融合，助推我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

12名顧問均為創(chuàng)新型、復(fù)合型人才，具有一定實戰(zhàn)經(jīng)驗，走在當(dāng)前新文旅發(fā)展的前沿。顧問團(tuán)將為長春文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展提供全方位的智力支撐，以專業(yè)視角對長春文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行持續(xù)把脈，擴大長春文化旅游的知名度和影響力，源源不斷地輸入新想法、新創(chuàng)意、新動能。

青旅（北京）旅游規(guī)劃設(shè)計研究院院長彭德成：

在2023中國（長春）旅行者大會上發(fā)布的長春都市新文旅規(guī)劃，是基于中國旅游的文旅消費形態(tài)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式轉(zhuǎn)變而謀劃的。當(dāng)前，旅游從消費和產(chǎn)業(yè)角度都進(jìn)入了新頻道、新賽道，悄然演化為新文旅和鄉(xiāng)村度假，即“都市文旅”。

彭德成認(rèn)為，長春應(yīng)從多方面領(lǐng)域去提升、完善都市文旅建設(shè)。例如：圍繞長春老廠區(qū)、老街區(qū)、老礦區(qū)、老社區(qū)存量資源或者存量空間進(jìn)行文旅創(chuàng)新再造，以項目帶動文旅深度融合，做好政策技術(shù)雙驅(qū)動文章，同時文旅產(chǎn)業(yè)牽頭帶動工業(yè)發(fā)展，重點挖掘當(dāng)?shù)貧v史傳統(tǒng)文化，打造“文化+旅游+工業(yè)”，迎接文旅產(chǎn)業(yè)黃金時代。

文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、中國旅游集團(tuán)專家委員會委員歷新建：

長春，是一座環(huán)境優(yōu)美、文化底蘊深厚的城市。如何將文化和旅游更好地結(jié)合在一起，將舒適的環(huán)境轉(zhuǎn)化為游客休閑度假的空間，是需要長春探索的問題。歷新建認(rèn)為，長春，可利用其天然的資源優(yōu)勢，發(fā)揮其獨有的特點，為資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)換提供支撐。

在發(fā)展避暑休閑度假經(jīng)濟中，長春需要著重關(guān)注產(chǎn)品業(yè)態(tài)的植入，如通過“避暑+X”的方式，融入城市戶外運動、本地文化體驗等，凸顯長春作為避暑休閑度假勝地的優(yōu)勢，進(jìn)一步形成夏天去長春消費的市場消費偏好。

北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任、中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉：

長春旅游發(fā)展基礎(chǔ)好、條件好，但仍需要進(jìn)一步創(chuàng)新，以新旅游的思路壯大旅游新格局。面對特定市場做好特定產(chǎn)品、提供特定服務(wù)是關(guān)鍵，長春避暑消夏市場有待進(jìn)一步細(xì)分。

曾博偉建議，長春文旅的高質(zhì)量發(fā)展，可從兩個維度進(jìn)行。一個維度從產(chǎn)品來說，就是做好商業(yè)服務(wù)，讓市場主體來提供滿足更多群體的需求，盡可能在夏天避暑的氛圍下提供相應(yīng)的產(chǎn)品。比如，一些小型音樂會和高質(zhì)量水平的度假村、度假酒店，打造“避暑+”；另一個維度從公共服務(wù)來看，政策保障促進(jìn)避暑消夏產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？梢詮臓I業(yè)時間、交通秩序、標(biāo)識標(biāo)牌和避暑相關(guān)配套方面入手，完善公共服務(wù)設(shè)施，通過實施更有特色更有力度的舉措，為推動長春文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積蓄力量、提供新動能。

時代文旅（廣州）品牌營銷顧問有限公司董事長、首席戰(zhàn)略顧問熊曉杰：

對于長春文旅品牌的塑造，關(guān)鍵在于明確自身的市場定位、品牌定位以及產(chǎn)品定位。品牌定位和產(chǎn)品定位相關(guān)，產(chǎn)品定位是指未來要構(gòu)建的業(yè)態(tài)或者要包裝推向市場的產(chǎn)品是什么，主打歷史文化、鄉(xiāng)村旅游，還是紅色文化，產(chǎn)品定位的選擇不一樣，品牌定位就不一樣。

熊曉杰認(rèn)為，雖然塑造文旅品牌基本上從資源出發(fā)、從生產(chǎn)者出發(fā)，但是真正好的品牌卻是從消費者出發(fā)，最根本的是要了解人心、打動人心。就長春而言，文旅品牌的塑造要樹立長遠(yuǎn)觀念、形成戰(zhàn)略思路促進(jìn)發(fā)展。找到差異化的競爭優(yōu)勢和亮點賣點，在避暑旅游產(chǎn)業(yè)打造方面，更加注重特色化。

銀基文旅集團(tuán)副總裁、首席營銷官陳美燕：

“微度假”，如今正創(chuàng)造著經(jīng)濟的新亮點。在長春如何打造匹配其作為中心城市的微度假產(chǎn)品，陳美燕認(rèn)為，最需要考慮的就是具有“高性價比”，比如體現(xiàn)在“時間”上的性價比。

目前，有很多微度假產(chǎn)品呈現(xiàn)單一業(yè)態(tài)，無法同時滿足孩子、家長、老人等家庭周末休閑度假的多元需求?；诂F(xiàn)狀，長春要把資源集中利用，形成產(chǎn)業(yè)集群，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。可以立足于內(nèi)容創(chuàng)造，打造多元微度假場景，做好多樣式服務(wù)。

在微度假產(chǎn)品的開發(fā)打造方面，要有引擎性產(chǎn)品，從而吸引本地、周邊乃至東三省的客流。長春，需要發(fā)展新的業(yè)態(tài)、新的產(chǎn)品，不斷在經(jīng)營發(fā)展過程中滿足更加細(xì)枝末節(jié)的細(xì)分需求，進(jìn)入良性的發(fā)展通道。

國際旅游學(xué)會常務(wù)副秘書長、中國旅游研究院文化與旅游品牌研究基地主任沈涵：

積極對接城市度假新需求，打造多元消費場景。沈涵認(rèn)為，長春未來發(fā)展旅游的整體框架優(yōu)勢顯現(xiàn)在三個方面：自然資源、文化資源和具有都市生活方式的產(chǎn)品體系。

長春，不僅要利用好自然資源和文化優(yōu)勢，更要在豐富多元的城市休閑、娛樂、度假設(shè)施和產(chǎn)品體系上下功夫，給游客帶來難忘的度假體驗。文旅市場的主要客群是“都市休閑客群”，他們看重文旅產(chǎn)品的品質(zhì)化、體驗性和情感性。作為度假休閑的目的地，長春更要考慮微度假產(chǎn)品項目選擇、文化體驗產(chǎn)品業(yè)態(tài)、交通體系完善等因素，滿足市民游客的品質(zhì)化、便利化、休閑化、個性化、娛樂性、體驗式等文旅消費新需求，給人以度假的愜意舒適感，讓人獲得美好的生活體驗。

（撰稿/孫嬌楊 攝影/張揚）

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