奢侈品是一種具有稀缺、珍奇、獨特等特點的非生活必需品。其市場三大品類包括奢侈體驗類服務(wù)、奢侈體驗類商品和個人奢侈品。

奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為生產(chǎn)商原材料供應(yīng)、設(shè)計、初步加工等服務(wù)環(huán)節(jié);中游為品牌商奢侈品制造環(huán)節(jié);下游為奢侈品流通環(huán)節(jié)，包括線上銷售和線下銷售兩種模式。

一方面，隨著經(jīng)濟發(fā)展，我國人均可支配收入快速提升為人們購買奢侈品奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。2019年我國人均可支配收入為30732.85元,2020年前三季度我國人均可支配收入為23781元。

另一方面，社會不斷向前發(fā)展使得部分傳統(tǒng)觀念開始發(fā)生改變。許多年輕人“愿意花費金錢購買高品質(zhì)物品，“及時行樂”的觀念成為近年奢侈品行業(yè)快速發(fā)展的另一個主要原因。

從用戶畫像來看，2019年，國內(nèi)追求品質(zhì)生活、追求顏值的18-40歲消費者成為奢侈品消費的主力軍，占比為91%。

在此基礎(chǔ)上，2015-2019年我國奢侈品行業(yè)境內(nèi)和境外消費市場規(guī)模整體呈增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國奢侈品境內(nèi)消費市場規(guī)模為384億美元;較上年同比增長17%;境外消費市場規(guī)模為1073億美元;較上年同比增長4%。2019年我國奢侈品境內(nèi)消費市場規(guī)模為457億美元;較上年同比增長19%;境外消費市場規(guī)模為1052億美元;較上年同比增長-2%。

2019年，全球奢侈品消費市場規(guī)模共2810億歐元，其中中國人消費占比為35%。中國人成為全球最大的奢侈品買家。

在市場持續(xù)向好的過程中，我國奢侈品行業(yè)發(fā)展也存在著問題。我國是全球奢侈品物價最高的國家，數(shù)據(jù)顯示2017年我國奢侈品售價平均比法國(奢侈品公司主要集中地之一)同款商品高32%，因此對于購買奢侈品首要考慮價格的中國消費者來說，境外消費渠道價格優(yōu)勢明顯。基于此種因素下，盡管中國人貢獻全球約1/3的奢侈品消費，但外流將近7成。2019年我國奢侈品境外消費市場規(guī)模占比為69.7%，境內(nèi)消費市場規(guī)模占比僅達30.3%。

為緩解此種情況，2019年國家實施《電子商務(wù)法》整治代購以及免稅渠道天然回避稅負，是奢侈品消費部分回流到國內(nèi)市場的關(guān)鍵驅(qū)動因素。2020年新冠疫情期間，海內(nèi)外管控背景下，出入境趨嚴將成為加速奢侈品消費回流的催化劑。

我國促進奢侈品消費回流相關(guān)政策內(nèi)容

在多重利好因素下，預(yù)計到2025年中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達約50%;奢侈品消費中境內(nèi)渠道占比將達56%，較19年提升25pct。