據(jù)外媒報(bào)道，旗下?lián)碛卸喾?Dove)香皂和Sure deodorant等品牌的公司--聯(lián)合利華將禁止對(duì)廣告模特的過(guò)度PS行為，并將“正常(normal)”一詞從美容產(chǎn)品廣告中移除。這是該公司對(duì)社會(huì)和環(huán)境擔(dān)憂的最新回應(yīng)。

這家公司表示，它將從其廣告中取消對(duì)體型、尺寸、比例和膚色的所有數(shù)字更改。Photoshop禁令將覆蓋聯(lián)合利華的所有廣告以及該公司為推廣產(chǎn)品而付費(fèi)的網(wǎng)紅。

從包裝上去掉“正常”一詞將影響至少200種產(chǎn)品，這一工作將在一年內(nèi)完成。

這家FTSE 100消費(fèi)品公司表示，它還將致力于“在我們的產(chǎn)品組合中使用更自然、可生物降解和再生的成分”。

就在采取這些舉措之際，聯(lián)合利華正試圖在其龐大的產(chǎn)品組合中將自己定位為一個(gè)道德品牌。目前，它已經(jīng)制定了一個(gè)基于科學(xué)的目標(biāo)，即到2039年實(shí)現(xiàn)零碳排放并提出了減少包裝塑料使用量的雄心。

聯(lián)合利華美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品總裁Sunny Jain表示，消費(fèi)者越來(lái)越青睞在環(huán)境和社會(huì)問(wèn)題上采取行動(dòng)的品牌。他表示，個(gè)人美容活動(dòng)將使公司變得更加成功。

該公司還承諾要加大積極營(yíng)銷力度以讓消費(fèi)者知道其在他們所關(guān)心問(wèn)題上的立場(chǎng)。

聯(lián)合利華的Ben &Jerry's冰淇淋品牌已經(jīng)將社會(huì)問(wèn)題作為其營(yíng)銷的一部分。去年夏天，Ben & Jerry's批評(píng)了英國(guó)政府對(duì)英吉利海峽難民的政策，并對(duì)Black Lives Matter抗議活動(dòng)表示支持。今年1月，該公司表示將啟動(dòng)Crown Fund UK--一項(xiàng)旨在消除對(duì)黑人發(fā)型歧視的活動(dòng)。

聯(lián)合利華的美容和護(hù)理部門是全球最大的廣告客戶之一，每年的廣告支出在40億至50億美元之間。今年1月，該公司承諾要改變?nèi)藗儗?duì)廣告的刻板印象，并將對(duì)由女性或代表人數(shù)不足的團(tuán)體經(jīng)營(yíng)的公司的支出從每年3億歐元提高到20億歐元。

不過(guò)由于這家公司助長(zhǎng)了有關(guān)美的有害觀念，所以受到了批評(píng)。8年前，聯(lián)合利華的一些品牌就曾強(qiáng)調(diào)過(guò)這一問(wèn)題。2013年，多芬香皂發(fā)起了一場(chǎng)廣告宣傳活動(dòng)，敦促設(shè)計(jì)師不要“操縱我們對(duì)真正美麗的看法”。另外，它還創(chuàng)建了一個(gè)惡搞照片編輯工具，承諾“美化”圖像，但實(shí)際上卻是將圖像恢復(fù)到未經(jīng)編輯的狀態(tài)。

2016年，聯(lián)合利華宣布對(duì)力士等品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型以改變那些依賴于幼稚刻板印象的廣告--后者經(jīng)常被批評(píng)在歧視女性。

Jain表示，該公司致力于解決有害的規(guī)范和刻板印象并塑造一個(gè)更廣泛、更包容的美麗定義。“我們知道，僅從我們的產(chǎn)品和包裝中去除‘正常’并不能解決問(wèn)題，但這是向前邁出的重要一步。