自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點，彩色隱形眼鏡即美瞳市場隨之迅猛增長。美瞳消費作為Z世代顏值經(jīng)濟的一部分，被視為下一個顏值賽道的黑馬。

“小眾”美瞳崛起

“白鹿、精衛(wèi)、九尾狐”“嬰兒瞳、混血瞳、無辜瞳”……這些讓眼睛呈現(xiàn)不同風格和顏色的美瞳正逐漸成為下一個顏值消費熱門產(chǎn)品。

近日某電商平臺啟動的88會員節(jié)活動中，各大美瞳品牌紛紛打出“首單禮金”和“第二件半價”等優(yōu)惠，大約70元左右就能“拿下”10片美瞳。一位消費者留言表示：“顏色超級喜歡，顯色度很高，戴上后眼睛放大了一倍。”90后消費者王雪則表示，美瞳不只是“隱形眼鏡”，也是妝容的一部分。

美瞳深受年輕人喜愛。有數(shù)據(jù)表明，某短視頻平臺美瞳推薦話題的視頻播放量超過千萬。韓國美瞳代理小王向《中國消費者報》記者介紹：“美瞳消費涵蓋了85后、90后、00后，其中近視人群所在比例較高，而他們購買的目的很簡單——美麗。”

《2020年中國美瞳行業(yè)概覽》顯示，近年來美瞳消費快速攀升，2020年銷售規(guī)模超100億元。其中，美瞳消費主要由90后及95后主導，其中又以女性消費者為主，同時，男性在美瞳方面的消費增長也十分迅速。

尤其2020年，多家國產(chǎn)美瞳品牌獲得資本融資青睞。今年上半年多家國貨美妝及醫(yī)療企業(yè)紛紛涉足美瞳，美瞳市場正處于藍海之中。就在近日召開的天貓隱形眼鏡行業(yè)峰會上，天貓醫(yī)藥健康總經(jīng)理云驄對媒體表示，近兩年彩瞳行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，用戶對隱形眼鏡單一的功能需求已轉(zhuǎn)變?yōu)閷γ赖男枨?，未來隱形眼鏡尤其是彩色鏡片，有非常大的增長空間。

另據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書》數(shù)據(jù)，2021年上半年隱形眼鏡同比增速達60%，彩色隱形眼鏡同比增速達83%。其他相關數(shù)據(jù)顯示，疫情下，眼部彩妝用品銷量漲幅達30%-40%，相比口紅20%的復購率，彩瞳的復購率高達30%-50%，成為時尚人士必備單品。據(jù)Mob研究院預測，到2025年，中國彩瞳行業(yè)市場規(guī)模將達到500億元，有望成為全球最重要的市場。

北京市眼鏡行業(yè)協(xié)會洪秋芳秘書長在接受《中國消費者報》記者采訪時介紹，“美瞳”最早是強生推出的一款名為“美瞳”的產(chǎn)品，隨著裝飾性彩色隱形眼鏡相關產(chǎn)品的不斷衍生，被大眾用來泛指裝飾性彩色隱形眼鏡。但目前很多消費者購買和佩戴美瞳時，仍缺乏較為完善的消費教育。

購買前優(yōu)先考慮舒適性

美瞳市場快速增長的主要動力與年輕人的新消費需求密切相關。

一份《Z世代圈層消費大報告》顯示，Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高于其他年齡段人群，即將成為互聯(lián)網(wǎng)消費的中堅力量。在悅己需求的推動下，年輕消費者已將美瞳視為快消商品。95后消費者菲菲(化名)表示，打卡拍照拯救無神大眼的絕對是美瞳，而自己就擁有多套不同顏色的美瞳。

盡管在各電商、短視頻社交平臺，美瞳消費如同彩妝產(chǎn)品一樣講究顏色搭配，但眼球舒適感和安全不可忽視。消費者佳美(化名)表示：“第一次買，驚訝到了，沒想到戴著會很舒服。不過，佩戴超過8小時后會有不適感。”

《2019線上彩瞳消費洞察報告》顯示，從消費者對彩瞳的關注點來看，舒適性是消費者購買前優(yōu)先考慮的因素，其中佩戴周期和材質(zhì)是兩大關鍵因素。“目前美瞳款式還是比較少，舒適感仍有待提高，應在研發(fā)方面多下功夫來滿足愛美人士需求。”據(jù)韓國美瞳代理小王介紹，很多美瞳產(chǎn)品分日拋、月拋、年拋，周期不同舒適度也會不一樣，其中日拋最舒適，但相對來說價格最貴。

記者從moody隱形眼鏡旗艦店了解到，新手建議用日拋型。“我們家日拋產(chǎn)品的含水量是58%，季拋的含水量是38%。含水量越高，會使美瞳更柔軟、更貼合，透氧性更好，戴著更舒服。佩戴美瞳的時間較長時，鏡片本身的水分會因蒸發(fā)而流失，所以會導致眼鏡干澀，建議佩戴時間短一點。”

海昌官方旗艦店客服人員則表示，在度數(shù)不確定的情況下，建議消費者到醫(yī)院或?qū)I(yè)的眼鏡店驗光后購買美瞳。

據(jù)了解，無論是帶度數(shù)的美瞳還是平光美瞳，都是具有較高風險的醫(yī)療器械。2012年，《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》將美瞳等隱形眼鏡列為第三類醫(yī)療器械(風險類別最高)，作為重點監(jiān)管對象。洪秋芳強調(diào)，隱形眼鏡屬于植入體內(nèi)或長期接觸體內(nèi)的器具，同心臟起搏器一樣屬于第三類醫(yī)療器械，因此不管是在實體店還是在網(wǎng)上購買，都必須關注：產(chǎn)品(含進口產(chǎn)品)要取得醫(yī)療器械注冊證;銷售方要取得醫(yī)療器械經(jīng)營許可證及品牌方的授權委托書;國產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家要取得醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，以上證書缺一不可。

●消費提醒

佩戴有禁忌

隨著電商平臺和短視頻的興起，美瞳線上消費火熱。對此，北京同仁眼科中心北京市眼科研究所基礎部主任、眼角膜組主任醫(yī)師孫旭光表示，許多人把美瞳當作化妝品看待，忽略了它其實屬于醫(yī)療用品，這導致美瞳的銷售渠道十分混亂。

今年3月，全國人大代表、全國角膜病學組組長、山東省眼科醫(yī)院院長史偉云就曾表示，戴隱形眼鏡時人的眼角膜有被感染的風險，且一旦被感染就不可逆。他特別強調(diào)，不建議年輕人戴美瞳。如戴美瞳后有眼睛發(fā)紅，分泌物增多，視力下降等情況，應及時到專科醫(yī)院眼科就診。

北京大學眼科學博士、北京醫(yī)院副主任醫(yī)師李曉宇對 《中國消費者報》記者表示，在佩戴包括美瞳在內(nèi)的隱形眼鏡前要進行一系列檢查，不是所有人都適合戴隱形眼鏡。如眼部患有急慢性炎癥，包括眼部任何活動期急性炎癥，以及慢性角膜炎，慢性葡萄膜炎，干眼癥等;其他如患有急、慢性鼻竇炎，嚴重的糖尿病、類風濕性關節(jié)炎等人群，均不適合佩戴。此外，個人衛(wèi)生習慣不良、大量吸煙、依從性差、不能定期復查者;對護理產(chǎn)品溶液中的成分過敏者;以及生活、工作環(huán)境差人群，如煙霧，粉塵，酸、堿性塵霧工作環(huán)境等也不適合佩戴。

眼科專家提醒，消費者最好在醫(yī)療機構培訓和指導下佩戴美瞳，以確保配戴過程中的健康和安全。 (龐建新)