一年60萬元的顏值投入花在了哪里?沈陽帶貨主播方小柔拿出一沓收據(jù)：割眼袋、切下顎角、面部和腿部吸脂、發(fā)際線種植，還有每年的玻尿酸填充，每半年的肉毒素瘦腿和瘦肩，每個(gè)月的水光針、熱瑪吉、果酸、超聲刀……

記者眼中的方小柔五官精致、皮膚白皙、身材苗條，外形條件已經(jīng)優(yōu)于很多人。然而，方小柔對自己的顏值還是不滿意，長期的醫(yī)療美容不僅沒有達(dá)到她追求的“出眾”標(biāo)準(zhǔn)，反而讓她越來越焦慮。

怕流水年華春去渺 怕素顏體胖被群嘲

32歲的方小柔最開始接觸醫(yī)美時(shí)，只是為了掩蓋身體缺陷，從父母那繼承來的先天性眼袋讓她何時(shí)看起來都很疲勞、無精打采。大學(xué)畢業(yè)后，她做了眼袋外切手術(shù)，被同學(xué)夸贊“精神了不少”。

魚尾紋、臉部松弛、黑斑，如果沒有進(jìn)行醫(yī)療美容，這將是方小柔32歲最真實(shí)的面容。方小柔最開始恐懼的是芳容逝去，只是想看上去年輕。工作后，被同事嘲笑“大餅?zāi)?rdquo;“大象腿”，為此，她哭過一整夜。加上美容顧問的推銷、鋪天蓋地的醫(yī)美廣告，她切了下顎角。由此一發(fā)不可收拾。

這不是一個(gè)人的焦慮。不知何時(shí)，電商平臺上出現(xiàn)了“顏值打分師”，25.99元就能拿到化妝師400字的五官優(yōu)缺點(diǎn)分析及化妝指導(dǎo)。“有安慰到我，畢竟我一直不知道該走什么路線。”“給的分偏高，會給一些化妝上的建議。”“小姐姐很用心、中肯，建議也好操作。”記者翻看評論發(fā)現(xiàn)，顧客的認(rèn)可度極高。

不僅如此，一些整形機(jī)構(gòu)推出了AI顏值測評師，發(fā)一張照片就能給你的顏值打分。這些無疑都在一定程度上放大了人們的顏值焦慮。

據(jù)《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國新增醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量高達(dá)5150家，醫(yī)美市場規(guī)模高達(dá)1975億元?；馃豳Y本追逐下，出現(xiàn)了切胃、精靈耳、小腿肌肉阻斷術(shù)等奇葩手術(shù)。

“一年要勸回幾十人，還有不少人前仆后繼。”沈陽市某三甲醫(yī)院整形科主任醫(yī)師常勇說，切胃術(shù)后可能會出現(xiàn)貧血、胃食道反流等情況;耳朵最敏感，注射玻尿酸很容易造成發(fā)炎化膿，手術(shù)失敗對神經(jīng)系統(tǒng)會有很大影響;小腿肌肉阻斷后可能出現(xiàn)小腿無力等情況，甚至有人永遠(yuǎn)無法久站。

焦慮背后是一個(gè)強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈

人類對美的追求亙古不變，為何顏值焦慮成了當(dāng)代的“流行病”?

方小柔說，身邊充斥著美容、醫(yī)美行業(yè)的廣告轟炸。電梯間里，打著植發(fā)、減肥、美白的廣告;短視頻平臺、朋友圈里，“筷子腿逆天，你也能擁有”“發(fā)際線前移，升職連跳三級”“一口好牙，讓你笑起來更自信”到處都是;更可怕的是明星、公眾人物的軟廣告，讓你錯(cuò)以為只要用了推薦的產(chǎn)品，就會有一樣的身材、容貌。

“從上游的口腔掃描儀、鋼絲和陶瓷填充物的制造商，到中游的正畸方案的設(shè)計(jì)商和矯正器的供應(yīng)商，再到下游的口腔醫(yī)院和醫(yī)生，都希望你來消費(fèi)。”在口腔修復(fù)科工作10年的醫(yī)生郝磊拿口腔美容行業(yè)舉例說，牙齒自然的顏色本來就是微黃，排列與先天和后天因素都有關(guān)。“正畸”是消費(fèi)者的最大需求，醫(yī)學(xué)上的畸形指的是糾正影響顏面美觀，口腔功能和發(fā)育的狀況。行業(yè)供應(yīng)制造商眼中，沒有一口潔白整齊的“烤瓷牙”都是畸形。為此，大量的心理暗示廣告投放到市場，刻意放大焦慮，吸引來的顧客則帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

“顏值焦慮在一定程度上折射出當(dāng)下社會競爭的激烈程度。”遼寧百聯(lián)人才管理有限公司總經(jīng)理郝紅賓告訴記者，最典型的就是求職前的整容潮，企業(yè)對求職者的評價(jià)已經(jīng)擴(kuò)展到身體、生活等層面。多名HR向記者表示，如果求職者在學(xué)歷、履歷和能力等方面不相上下，企業(yè)方會優(yōu)先錄取顏值高的人，“代表公司形象”“方便內(nèi)部解決婚姻大事”“顏值高的人自律且審美也好”的理由似乎讓人挑不出毛病。

2021年2月，有媒體向全國2063名在校大學(xué)生開展關(guān)于“相貌”問題的問卷調(diào)查。該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自卑心理、普遍流行的單調(diào)審美、過于期待他人認(rèn)可、互相攀比的心理是導(dǎo)致顏值焦慮的主要原因。

消費(fèi)主義洗腦下，顏值高成了“地位高”“過得體面”的表象，“為什么有錢人都穿淺色”“什么樣的三庭比例顯得富貴”“高學(xué)歷的美眉職場如何穿搭”，不良公眾號如此的價(jià)值推銷，不只加重焦慮，甚至扭曲“三觀”。

要明白什么是好看

“好看確實(shí)能加分，影響著我們的人際關(guān)系以及自我認(rèn)知。”常勇說，醫(yī)美行業(yè)誕生之初，是為了幫助那些生理畸形的人們重拾健康和自信，不知什么時(shí)候起，成了普通人追求大眾審美認(rèn)同的“捷徑”。

在他調(diào)查研究的400多個(gè)病例中，確實(shí)有因顏值改變找到愛人、找到工作的，但因顏值改變命運(yùn)的還是極少數(shù)。如今的醫(yī)美行業(yè)夸大了顏值對于社交、工作以及金錢的重要性。

“為什么都要是筷子腿、羅馬腳、錐子臉?千面一面何談美。美本該是豐富、包容的，千人千面、千姿百態(tài)才是自然法則。”常勇認(rèn)為，美不應(yīng)只有一副好看的皮囊，還應(yīng)有得體的衣著、文明的舉止、健康的生活、獨(dú)特的魅力。新時(shí)代的“高顏值”應(yīng)該有著更加豐富立體的內(nèi)涵。

5月28日，國家衛(wèi)健委等多部門聯(lián)合印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》?！斗桨浮分赋觯t(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告。美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)未經(jīng)依法審查取得批準(zhǔn)，嚴(yán)禁發(fā)布醫(yī)療廣告，或以新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)專題(欄)、健康科普等形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告、虛假信息。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)各地區(qū)各部門要利用傳統(tǒng)媒體、新媒體等多渠道廣泛開展科普教育，發(fā)布警示信息，提升消費(fèi)者辨識能力，引導(dǎo)公眾理性認(rèn)知。

郝磊相信，隨著國家監(jiān)管力度加大、正向引導(dǎo)加強(qiáng)，越來越多的人會選擇用理性、健康的方式提升顏值，那時(shí)的焦慮不是惡性的壓力而是良性的動力。