近期全球奢侈品品牌幾乎都經(jīng)歷了一次大起大落。從8月中旬開始，全球奢侈品巨頭LVMH、開云Kering、愛馬仕Hermès、歷峰Richemont、PRADA、Burberry等集團(tuán)的股價均出現(xiàn)了大面積下跌，這種趨勢延續(xù)一周多。僅在8月，上述幾家公司就讓奢侈品行業(yè)的市值蒸發(fā)超過1199億美金。然而，極目新聞記者探訪武漢商圈發(fā)現(xiàn)，奢侈品市場銷售依舊火爆。有專家分析認(rèn)為，奢侈品集團(tuán)股價下跌主要還是與全球疫情反復(fù)有關(guān)。

奢侈品集團(tuán)

股價集體暴跌

上周五截至收盤，PRADA報44.9港元/股，下跌3.54%。記者觀察到，PRADA港股已經(jīng)連續(xù)七個交易日下跌。僅8月19——20日兩天，便跌去了20%多。而在7月底，PRADA因2021年上半年業(yè)績恢復(fù)，股價一度沖至65.3港元/股，創(chuàng)2014年2月10日以來新高，幾乎是該集團(tuán)低潮時期的兩倍，想不到此后股價調(diào)頭下跌，至今下調(diào)逾30%。

事實(shí)上，下跌的不只PRADA。從8月16日起，全球四大奢侈品巨頭LVMH、開云集團(tuán)、愛馬仕和卡地亞母公司歷峰集團(tuán)的股價便開啟了下跌模式。而在8月初，上述四大奢侈品巨頭還迎來了歷史最高股價。更早以前，四家公司對外公布的業(yè)績均呈大幅增長。

據(jù)四家公司公布的業(yè)績報告顯示，2021年上半年，愛馬仕銷售總額為42.35億歐元，按固定匯率換算實(shí)現(xiàn)營收同比上漲77%;經(jīng)常性營業(yè)利潤率達(dá)到銷售額的41%，為過去十年最高水平。LVMH營收286.65億歐元，同比增長56%;凈利潤55.76億歐元，是去年同期的十倍多。開云集團(tuán)收入80.47億歐元，同比增長49.6%;一般性營業(yè)利潤同比增長134.9%，為22.37億歐元。

日前，瑞士奢侈品巨頭厲峰集團(tuán)發(fā)布2021年第一季度財報。截止2021年6月30日，集團(tuán)銷售額按不變匯率計(jì)算同比大漲129%至43.97億歐元，按實(shí)際匯率計(jì)算同比增長121%。對比2019年第一季度銷售額增長22%。

而PRADA上半年收入也同比大漲63%至12.64歐元,雖仍低于2019年同期水平，但已超過分析師預(yù)期。

武漢市場

銷售依舊火爆

股價沖高后回落，是否與市場銷售冷淡有所關(guān)聯(lián)?極目新聞記者來到武漢商圈實(shí)地進(jìn)行探訪。

8月28日下午，記者來到武漢國際廣場一樓看到，LV、GUCCI等奢侈品店門口排起了長龍(如圖)。“如果碰到過年、情人節(jié)、七夕等節(jié)日，那排得更長。”排在LV門口的彭女士笑著對記者說，“我生日快到了，來選一款包包當(dāng)做自己的生日禮物。”當(dāng)被記者問及為何會選擇專柜購買奢侈品，彭女士稱，以前她也會優(yōu)先選擇代購或者海淘來購買，但如今國外疫情反復(fù)，很多熟悉的代購都跟她吐槽，拿不到貨，或者預(yù)定之后要等很久。所以彭女士也漸漸轉(zhuǎn)向國內(nèi)專柜，“其實(shí)有些牌子的價格差也不是那么大了，而且專柜買也不用擔(dān)心貨品真假。”

其實(shí)，現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者同彭女士一樣，逐漸將境外消費(fèi)轉(zhuǎn)向了國內(nèi)專柜或線上電商。有公開數(shù)據(jù)顯示，今年過年期間，武漢國際廣場營業(yè)額同比去年增長達(dá)100%，Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Dior等奢侈品品牌的銷售額增幅超過兩倍，其中Louis Vuitton創(chuàng)造出20天破億的新銷售紀(jì)錄。

不僅僅是武漢，國內(nèi)的高端購物商業(yè)體也呈現(xiàn)奢侈品消費(fèi)“回流”。上海恒隆廣場去年收入大漲20%至20.32億元，商場租用率為99%，零售額增幅高達(dá)60%。

可與英國奢侈品百貨Harrods媲美的北京SKP去年銷售額更是高達(dá)175億元，在疫情之下依然實(shí)現(xiàn)了15%的雙位數(shù)增長，延續(xù)了這個現(xiàn)象級商場近10年來的強(qiáng)勁增長態(tài)勢。

國際知名咨詢公司貝恩調(diào)查顯示，2020年，全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)上揚(yáng)48%，到2025年，中國有望成為全球最大市場，而境外消費(fèi)回流是驅(qū)動后疫情時期中國奢侈品消費(fèi)增長的主要原因。

或與全球經(jīng)濟(jì)

復(fù)蘇減緩有關(guān)

業(yè)績報告表現(xiàn)亮眼，市場銷售依舊火爆，為何股價卻連續(xù)下挫?

中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林接受記者采訪時稱，股價下跌主要還是與全球疫情反復(fù)有關(guān)。雖然中國市場占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)的重要地位，但歐美等市場還是受到了疫情的影響。

記者還了解到，近日，美國商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，由于對新冠變異病毒德爾塔毒株的擔(dān)憂抑制了經(jīng)濟(jì)活動，以及聯(lián)邦政府出臺的財政紓困措施效果逐漸減弱，7月份美國零售銷售額環(huán)比下降1.1%，降幅超過市場普遍預(yù)期。美國國內(nèi)通脹上升也導(dǎo)致消費(fèi)者信心下滑。數(shù)據(jù)顯示，美國7月CPI數(shù)據(jù)為5.40%，創(chuàng)下13年來高點(diǎn)。所以，奢侈品集體暴跌和疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇減緩有很大的關(guān)聯(lián)。

也有市場觀點(diǎn)認(rèn)為，中國近期再次提出“調(diào)整過高收入”的政策目標(biāo)，旨在擴(kuò)大中等收入群體的規(guī)模，并打擊非法收入。這一消息給全球整個奢侈品市場帶來了沖擊波，因?yàn)樵撌袌鲈絹碓揭蕾囍袊呤杖腚A層。“如果中國人打噴嚏,奢侈品行業(yè)就會得肺炎。”伯恩斯坦的奢侈品高級研究分析師Luca Solca曾表示。

對此，盤和林表示，奢侈品和中國“調(diào)整過高收入”之間沒有必然關(guān)聯(lián)，因?yàn)?ldquo;調(diào)整過高收入”是以法治化的方式推進(jìn)，并不是看“衣裝”，所以隨著中國老百姓收入增加，奢侈品消費(fèi)總體還是遞增趨勢。當(dāng)然，需要強(qiáng)調(diào)的是，國貨奢侈品趨勢確實(shí)影響了歐美奢侈品在國內(nèi)的市場份額，奢侈品并不是一個穩(wěn)定狀態(tài)，也存在市場競爭，隨著中國人對自身文化認(rèn)同的提高，擁有中國元素的奢侈品將更受國人歡迎。(記者 徐蔚)