谷歌今日宣布，在遭到廣告商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反對(duì)之后，現(xiàn)決定放棄之前的“隱私沙箱”技術(shù)，轉(zhuǎn)而推出新的在線廣告系統(tǒng)“Topics”，以此來(lái)阻止 Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器(Cookie)。

新系統(tǒng)仍將阻止 Cookie，但會(huì)根據(jù)用戶最近三周的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽歷史，告知廣告商用戶感興趣的領(lǐng)域，如“健身”或“汽車(chē)和車(chē)輛”。在刪除之前，“Topics”將被保留三周的時(shí)間。

谷歌將于今年第一季度開(kāi)始測(cè)試“Topics”。谷歌計(jì)劃在明年年底前淘汰 Cookie，這對(duì)數(shù)字廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，盡管目前尚不確定，谷歌這種新方法是否會(huì)降低廣告商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂。

調(diào)研公司 StatCounter 數(shù)據(jù)顯示，谷歌 Chrome 是世界上使用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，每三個(gè)人中就有兩個(gè)人使用 Chrome 上網(wǎng)。

早在 2019 年，谷歌曾表示，將通過(guò)“隱私沙箱”(Privacy Sandbox)計(jì)劃來(lái)廢除 Chrome 瀏覽器中的第三方追蹤器。理由是用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求，停止對(duì)第三方 Cookie 的支持后，谷歌計(jì)劃推廣其“隱私沙箱”技術(shù)。

后來(lái)，谷歌又公布了一項(xiàng)名為“聯(lián)合隊(duì)列學(xué)習(xí)”(Floc)的計(jì)劃(即新版“隱私沙箱”技術(shù))，其目的是讓廣告商根據(jù)“共同的”網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史，來(lái)定位“一群用戶”，而不是個(gè)人。

由于廣告主嚴(yán)重依賴 Cookie 來(lái)提供定向廣告，并衡量其效果，谷歌之前的隱私提議(Floc)引發(fā)了業(yè)界的擔(dān)憂，即這將加強(qiáng)谷歌對(duì)該行業(yè)的控制。隱私專(zhuān)家擔(dān)心，F(xiàn)loc 可能會(huì)讓用戶接觸到新的追蹤形式。

與此同時(shí)，谷歌的提議也引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。歐盟表示，作為對(duì)谷歌在數(shù)字廣告市場(chǎng)角色調(diào)查的一部分，歐盟委員會(huì)正在調(diào)查谷歌的該計(jì)劃。

去年，英國(guó)反壟斷部門(mén)“競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局”(CMA)宣布對(duì)谷歌的“隱私沙箱”計(jì)劃展開(kāi)調(diào)查，認(rèn)為此舉可能削弱出版商的能力，破壞數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)一步鞏固谷歌的市場(chǎng)力量。隨后，谷歌曾數(shù)次向 CMA 做出一些承諾，以打消 CMA 的擔(dān)憂。

谷歌今日表示，“Topics”將解決隱私倡導(dǎo)者對(duì) Floc 提出的一些擔(dān)憂，防止更多隱蔽的追蹤技術(shù)。最終的目標(biāo)是，通過(guò)將受眾劃分為“更大的群體”，來(lái)保護(hù)用戶隱私。

谷歌表示，根據(jù)之前的計(jì)劃，潛在的“隊(duì)列”有數(shù)萬(wàn)個(gè)，而新的“Topics”系統(tǒng)的“隊(duì)列”數(shù)量減少到不到幾千個(gè)。谷歌稱，用戶將能夠看到與他們相關(guān)的主題(topics)，如果他們?cè)敢猓梢詣h除這些主題。

谷歌表示，“Topics”將使用人工管理員，而不是像 Floc 計(jì)劃那樣，讓機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)產(chǎn)生用戶組。這將消除一些可能性，例如，基于性取向或種族等敏感特征來(lái)劃分用戶組。

谷歌“隱私沙箱”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人維奈?戈?duì)?Vinay Goel)在接受采訪時(shí)稱：“有幾項(xiàng)研究表明，人們對(duì)這種情況感到擔(dān)憂。但我們還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)相關(guān)證據(jù)，表明這種情況正在發(fā)生。”

谷歌的“Topics”計(jì)劃，與幾年前對(duì)其搜索產(chǎn)品進(jìn)行的修改有些類(lèi)似。2019 年，谷歌允許用戶設(shè)置其搜索歷史記錄，每隔 3 個(gè)月或 18 個(gè)月自動(dòng)清除一次。這使得廣告商很難根據(jù)個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史，來(lái)投放高度個(gè)性化的廣告。此外，谷歌還允許用戶完全屏蔽搜索歷史。

但批評(píng)人士指出，谷歌的這些隱私控制是無(wú)效的，因?yàn)槠胀ňW(wǎng)民很難找到它們。而且，在默認(rèn)情況下，谷歌仍永久保留用戶的搜索歷史。

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