EA副總裁Elle McCarthy表示：游戲現(xiàn)在已變得無處不在，以至于稱呼某人為“玩家(Gamer)”不再有意義。Elle McCarthy是EA的品牌副總裁，她目前的任務(wù)是從品牌的角度重塑和振興EA。

Elle McCarthy在接受AdWeek采訪時(shí)表示：“游戲不再是一種媒介或行業(yè)，它只是一種互動(dòng)。現(xiàn)在，你可以通過游戲與幾乎所有事物互動(dòng)——從室內(nèi)設(shè)計(jì)這樣的興趣領(lǐng)域，到黑人命也是命這樣的運(yùn)動(dòng)，或探索你的性別身份。”

“經(jīng)常有人問我品牌如何與游戲合作或與玩家交流，但其實(shí)根本就沒有玩家這回事，理解這一點(diǎn)至關(guān)重要。你知道嗎?只有14%的玩家自認(rèn)為是玩家，女性玩家的比例更低，只有6%。這可能是玩家在與像他們這樣的人一起游戲時(shí)所獲得的安全感，擺脫了身份政治的束縛，而這種束縛在積極的游戲領(lǐng)域中并不像在現(xiàn)實(shí)世界中那么重要。”

考慮到這些，Elle McCarthy認(rèn)為“玩家”這個(gè)詞毫無用處，因?yàn)樗⒉槐戎赋鋈藗冃枰粑諝飧幸饬x。

Elle McCarthy在2020年1月加入EA。正如前面所說的，她的主要任務(wù)是幫助有著40年歷史的EA獲得新生。她說：“當(dāng)一家公司長期不關(guān)注自己的品牌時(shí)，就需要大量的創(chuàng)新思維和努力來復(fù)興它。EA的前提是游戲能夠喚醒你的大腦，它是地球上最具連接性的娛樂媒介。我們的公司通過令人難以置信的創(chuàng)新發(fā)展壯大，將這一目標(biāo)重新帶回公司的中心。這是品牌創(chuàng)新的實(shí)際行動(dòng)。”

Elle McCarthy目前在藝電的一項(xiàng)具體任務(wù)和職責(zé)是制定“品牌目的戰(zhàn)略”，幫助“通過我們的產(chǎn)品傳播積極性，并通過社會(huì)影響回饋社會(huì)”。