根據(jù)全球?qū)I(yè)的移動(dòng)App營(yíng)銷分析平臺(tái)Adjust的一份新報(bào)告顯示，2021年全球手機(jī)游戲下載量同比增長(zhǎng)32%。主要地區(qū)的下載量增長(zhǎng)保持一致，拉丁美洲和歐洲、中東和非洲地區(qū)的下載量分別以35%和33%位居前列。在此期間，北美和亞太地區(qū)的下載量也均增長(zhǎng)了31%。

按類型劃分，休閑游戲在手游下載量中占比最高，為27%。動(dòng)作類手游是第二受歡迎的游戲類型，占下載量的17%，其次是益智游戲，占11%。

從2020年初到2021年底，每次安裝成本（CPI）總體上也有所增加。2020年CPI中位數(shù)為1.74美元，到2021年底達(dá)到2.18美元，增長(zhǎng)了25%。盡管總體有所增加，如體育游戲的CPI從1.64美元上升到2.52美元，但是部分類型游戲的CPI在下降，比如休閑游戲的CPI從0.35美元下降到0.28美元。

隨著CPI的增加，對(duì)于開發(fā)人員和發(fā)行商而言，提高留存率以彌補(bǔ)增加的開發(fā)成本非常重要。在2020年上半年，手游軟件第七天的保留率為12%，而在2021 年，這一比例增加到 14%。第14天和第30天之間的留存率上升幅度更大，分別從8%上升到13%和從5%到9%。這表明，盡管CPI有所上升，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，更多的用戶會(huì)繼續(xù)玩手機(jī)游戲。

Adjust的CEOSimon Dussart表示，盡管過去一年充滿挑戰(zhàn)，但移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，證明了應(yīng)用營(yíng)銷行業(yè)的穩(wěn)健性和適應(yīng)性。為了滿足用戶的需求，營(yíng)銷人員和UA團(tuán)隊(duì)必須采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的策略來提高保留率，并繼續(xù)尋找、歸因和衡量新的和現(xiàn)有的受眾。

關(guān)鍵詞： 2021年全球手游下載量同比增長(zhǎng)32% 休閑類占27%