對屢上熱搜的電視劇不再好奇，而是有抵觸情緒;看到眾多博主推薦的“種草好物”，內心波瀾不驚;故意避開“網紅景點”，并懷疑背后有營銷推手……最近，互聯網“熱度排斥癥”引發(fā)熱議。

互聯網時代，高位熱搜、熱門資訊、好評推薦，都是人們獲取信息的重要方式，從中可以窺見時代變化、生活變遷。但漸漸地，信息傳播太過用力，熱度被“玩壞了”。一些網絡平臺通過算法推薦、信息轟炸，制造信息疲勞;一些影視作品粗制濫造，卻空降熱搜、操縱評分;一些網絡營銷鋪天蓋地，產品和服務卻名不副實;一些網紅景點被吹得天花亂墜，卻處處是“坑”，游客大呼上當。

事實上，人們反感的不是熱度，而是“人造熱度”。熱度應是大眾審美和選擇的結果，而不是被刻意制造出來的。無論是根據需求策劃話題、注水流量，還是通過大數據強塞各種推薦，或是砸錢為影視宣傳發(fā)行造勢，帶來的都是虛假繁榮。沒有人會喜歡過度營銷、摻水好評、失真描述，也沒有人愿意被“人造熱度”牽著鼻子走、甘當算法下的“數字韭菜”。虛假“幻術”終會破滅，為了流量和利益而濫用熱度的操縱者，必然要面對網友對“人造熱度”的排斥與反感。

自覺抵抗“人造熱度”，也是對深度思考的呼喚。哪怕事件為真，不少熱點事件的內容質量和獲得的關注度并不匹配。一些網友容易受到話題引導和營銷影響，對毫無意義的事件付出過多的注意力和情感勞動，無形中推高了事件熱度。某種程度上說，“熱度排斥癥”也是“信息疲勞癥”的表現。人的精力是有限的，長期被無效無聊的信息裹挾，空耗時間精力，消磨了深度思考能力，精神世界愈發(fā)空虛荒蕪。從這個角度說，要保持理性思考、深度探究，聚焦更有價值的重要事件，才能讓高質量的討論、話題、作品、產品浮出水面，集聚起真實廣泛、影響深遠的熱度。

雖然虛假熱度、信息過載帶來的傷害巨大，但不能因噎廢食，對所有熱度敬而遠之。熱度高不是原罪，輕易追隨和一味抵制都不可取。在思想層面不被掌控、有自己的邏輯想法和取舍機制，才是有定力的人。開口之前獨立思考謹言慎行，面對狂熱言論保持清醒認知，主動挖掘熱點背后的故事，在情況不明時“讓真相再飛一會兒”，這是面對熱度最好的態(tài)度。不“為反而反”、不標榜特立獨行，真正從內心需求出發(fā)，看清自己想要獲取的、值得關注的，不僅有利于豐富自身知識結構與興趣偏好，也有助于讓網絡生態(tài)回歸到更健康的狀態(tài)。

潮水退去后，“真”和“好”能夠經得住時間檢驗，真正的影響力和熱度終會顯現。擠出虛假水分，讓口碑沉淀，用“真善美”填補熱度空缺，為全社會樹立醒目的價值坐標。從北京冬奧會開幕式全球矚目、社會各界捐款捐物助力疫情防控屢上熱搜，到消防員張自立懷抱一名剛疏散出來的2個月大嬰兒的照片刷屏網絡，有價值的新聞、有意義的話題、正能量的作品，所傳達出的情緒和故事，總能打動人心。這樣的熱點，值得多“露臉”、被關注。

從追逐到抵抗，網友對熱度保持適當距離，是清醒和理智，也是在面對龐雜信息時，堅守自我的本能反應。對于蹭熱點、帶節(jié)奏的“人造熱度”，要不遺余力整治遏制。平臺也應走出刷屏“強喂”的窠臼，拒絕虛假網絡信息，為網友提供更多個性化選擇。抹去喧囂的互聯網泡沫，不被“人造熱度”輕易俘獲，讓更多有真實價值和情感共鳴的事件“實火”“長紅”，值得我們共同努力。

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